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新一輪節(jié)能補(bǔ)貼進(jìn)入討論階段 蘇寧國美“暗中較量”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-19     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):123
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兩個月前,家電節(jié)能惠民政策正式到期,然而,此舉未能給家電補(bǔ)貼政策畫上句號,新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策或出臺。家電協(xié)會秘書長徐東生表示,新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策進(jìn)入討論階段,只是,政策是否實施、如何實施都還未定。

雖然新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策懸而未決,但在新能效標(biāo)準(zhǔn)實施的壓力之下,家電企業(yè)紛紛用盡法寶甩庫存,家電賣場迎來新一輪較量。近日,北京蘇寧宣布將對國美馬甸店和大中中塔店發(fā)起新一輪圍剿。業(yè)內(nèi)人士指出,在新能效標(biāo)準(zhǔn)和新一輪補(bǔ)貼政策的壓力下,連鎖巨頭對于該部分市場份額的搶占結(jié)果很重要。

新一輪節(jié)能補(bǔ)貼進(jìn)入討論階段

節(jié)能補(bǔ)貼政策實施一年來,節(jié)能家電銷量明顯上升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,節(jié)能家電每月銷量,從去年6月份的每月160萬臺增加到每月700萬臺左右。節(jié)能平板電視市場占有率已高達(dá)93%,節(jié)能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的市場占有率分別達(dá)到53%、57%和46%。

而近期家電企業(yè)特別是白電企業(yè)將更多精力放在清理庫存上,這不僅來自于空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)的實施,更與或?qū)⒃诘谒募径葘嵤┑男乱惠喖译娧a(bǔ)貼政策節(jié)能領(lǐng)跑者制度密切相關(guān)。據(jù)了解,此次政策若實施,將比前幾輪補(bǔ)貼政策更嚴(yán)格,且只針對小范圍企業(yè)和產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出,家電企業(yè)提前清理庫存有利于重新安排生產(chǎn)和出貨,從而為獲得補(bǔ)貼資格做準(zhǔn)備。

近日,有消息稱新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策最快將在今年第四季度出臺。對此,家電協(xié)會秘書長徐東生表示,新一輪節(jié)能補(bǔ)貼進(jìn)入討論階段,政策是否實施、如何實施都還未定。

節(jié)能領(lǐng)跑者制度最早被提上日程是在去年5月16日,國務(wù)院常務(wù)會議決定再度啟動節(jié)能產(chǎn)品惠民工程。據(jù)了解,領(lǐng)跑者制度是日本獨創(chuàng)的一種“鞭打慢牛”的促進(jìn)企業(yè)節(jié)能措施,政府把汽車、家電產(chǎn)品的現(xiàn)有最高節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)定為行業(yè)標(biāo)桿,強(qiáng)制要求其他企業(yè)向其看齊。

據(jù)悉,此政策針對企業(yè)將集中在小范圍內(nèi),對行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)業(yè)績有積極影響。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,該政策即使實施也不會完全沿用日本的政策和框架,還要進(jìn)行一段時間的討論和論證。

在家電觀察家梁振鵬看來,新補(bǔ)貼政策短期內(nèi)不會延續(xù),即使實施只會對少部分超高能效產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼,影響范圍較小,但無論是能效新標(biāo)準(zhǔn)的實施還是補(bǔ)貼新政的出臺,都將從根本上加速市場的兩極化。

帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示,政府的一系列補(bǔ)貼政策是有一定緩沖期的,新標(biāo)準(zhǔn)推動引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)變革,是產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革的誘因。金融海嘯之下,大宗商品價格變動頻繁,帶動成本也忽高忽低。制造業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中,企業(yè)應(yīng)緊跟市場需求節(jié)奏。

然而,騙補(bǔ)、虛標(biāo)等問題仍舊層出不窮。近日,國家能標(biāo)委方面稱,在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中,有13家彩電企業(yè)銷售的節(jié)能平板電視數(shù)量都沒有達(dá)到規(guī)定的50萬臺,日前財政部、發(fā)改委已決定不再給予這13家企業(yè)節(jié)能補(bǔ)貼。

羅清啟指出,從審計署出具的家電企業(yè)騙補(bǔ)報告等情況來看,新補(bǔ)貼政策將對能效虛報等違規(guī)行為加大懲罰力度。

蘇寧宣戰(zhàn)國美、大中

在新能效標(biāo)準(zhǔn)的壓力下,家電連鎖巨頭也加快了搶奪市場份額的進(jìn)程。近期,北京贏商網(wǎng)蘇寧宣春蘇寧

蘇寧宣稱,重點布局馬甸、中塔等區(qū)域的超級旗艦店,與國美、大中在京的重要腹地形成正面競爭。家電連鎖業(yè)的一場戰(zhàn)爭正在醞釀著。

北京馬甸、公主墳地區(qū)的蘇寧電器門店與國美新活館馬甸店、剛重整開業(yè)的大中中塔店相隔只有幾百米,距離之近足以讓兩家門店形成對峙局面。對于蘇寧的來勢洶洶,國美、大中方面似乎并未感受到太大壓力。大中電器市場部商璐告訴記者:“雖然大中在北京的重要門店中塔店,前幾個月處于裝修狀態(tài),但今年業(yè)績比去年要好。5月1日至今,公司產(chǎn)品整體銷售額增長30%以上,空調(diào)銷售量的增幅在35%,國內(nèi)品牌美的、格力占據(jù)銷量的50%以上,中高端產(chǎn)品更受市場歡迎。”

而各家在吸引消費者方面,更是使勁渾身解數(shù)。近日,記者在賣場看到,蘇寧在馬甸旗艦店掀起新一輪讓利活動,國美電器新活館發(fā)起彩電節(jié)、超級生活內(nèi)購會,大中中塔店更是借著升級改造機(jī)會瘋狂甩賣,大中馬甸店和西壩河店也同步掀起空調(diào)制冷節(jié)。賣場聯(lián)合美的、容聲、索尼等一系列家電廠商紛紛推出內(nèi)購會活動。

馬甸、公主墳等核心商圈,歷來是各家賣場的必爭之地。而此次蘇寧高調(diào)宣布在這兩個重要區(qū)域布局,更是與國美、大中形成激烈交鋒。

兩大連鎖巨頭再過招與市場競爭的日益激烈以及電商沖擊不無關(guān)聯(lián)。去年,國美上市公司實現(xiàn)營業(yè)收入與蘇寧的營業(yè)利潤均出現(xiàn)下滑。在電商的不斷沖擊下,兩大連鎖巨頭均走上了線上線下發(fā)展道路,蘇寧更是推出線上線下同價策略以促進(jìn)實體店的繁榮。

業(yè)內(nèi)人士指出,目前大部分中高端產(chǎn)品和新品依舊首選在賣場上線,電商的功能更多是消化庫存,實體店對于家電連鎖企業(yè)而言依舊占據(jù)核心地位,在新能效標(biāo)準(zhǔn)和新一輪補(bǔ)貼政策的施壓下,連鎖巨頭對于該部分市場份額的搶占結(jié)果很重要。

分析人士表示,從審計署出具的家電企業(yè)騙補(bǔ)報告情況來看,新補(bǔ)貼政策將對能效虛報等違規(guī)行為加大懲罰力度。

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