自從凈水器在國內市場興起以來，凈水行業一直處于高速發展階段。有利的外部環境加上近十來年的行業積淀，使得凈水行業在2013年伊始便出現了明顯的飛躍。相關數據顯示，2012年全國凈水機生產企業共有3000多家，凈水產品生產銷量3500萬臺，全年銷售額約300多億元，行業增長率保持在20%~30%之間；進入2013年后，凈水器的銷量更加驚人，每個月同比增幅達50%。在銷量增長的同時，凈水器的品牌、樣式、性能都在朝著多元化的方向發展。

相比西方發達國家，目前國內凈水行業產品普及率低，受水資源污染以及人們對于健康飲用水的強烈需求等多方面因素影響，中國凈水市場的發展前景充滿想象，巨大的市場誘惑吸引了更多的企業進入凈水領域，激烈競爭在所難免，預計2013年以后，整個凈水行業將面臨重新洗牌的局面，而具有綜合實力的大型品牌企業無疑將占據更多的市場優勢。

整合并購加速

近期剛剛發布的《2012中國環境狀況公報》顯示，在198個城市4929個地下水監測點位中，較差或極差水質的監測點比例為57.3%，超過半數的地下水受到不同程度的污染和破壞。由于目前國內大多數自來水廠仍在采用簡單的沉淀過濾和加氯消毒的傳統工藝，無法有效消除水中各種有害物質，這導致中國有將近7億人長期飲用大腸桿菌超標水，有近3億人飲用含鐵量超標水。

水環境污染問題顯然影響到了瓶/桶裝水行業。之前沸沸揚揚的桶裝水事件讓消費者心有余悸，近期又爆出《9成瓶裝水不宜長期飲用企業家不喝自家水》的新聞，有某瓶裝水企業相關人士甚至坦誠，其工廠生產的飲用水無法達到天然礦泉水標準，自己內部員工從不飲用。這一系列事件發生的背后，反映的不僅是企業本身存在的產品質量和管理問題，更是將社會源頭水污染問題推向了風口浪尖。雖然國家早已將水環境治理和保護系統建設等工作排上日程，但要完全來解決如此龐大的工程，需要更多具有社會責任感的企業公司投身其中，共同承擔起環保建設的義務。以TCL為例，作為國內生產規模最大、系列最齊全的環境健康電器生產企業之一，其不僅從內部通過改善環境管理體制、創新節能環保工藝、開發環境保護類產品、降低對水電等資源的消耗，還積極進行外部環境交流活動，參與行業政策與標準制定，推動環境保護產業持續發展，這為其它企業在綠色生產、保護環境、可持續發展方面樹立了文明典范。

據統計，目前全國凈水機生產企業3000多家，中小型凈水品牌占絕大多數，由于凈水行業企業入門門檻較低，使得產品質量參差不齊，企業銷售網絡與售后服務體系的不健全等諸多問題將嚴重影響企業的長期發展。近年來，隨著一些大型品牌集團，尤其是家電企業甚至上市公司的進入，如海爾、格力、TCL等，它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎等優勢，對市場產生強烈的沖擊，并對行業發展帶來了深遠的影響，預計未來凈水市場或將面臨重新洗牌，中小品牌在市場競爭中將面臨困境。

某業內人士表示，整合、并購、戰略合作等已成為大型企業快速搶占市場份額最行之有效的策略，在凈水行業同樣不例外，早年有海爾與施特勞斯的強強牽手，近期TCL和濱特爾的戰略合作讓行業內矚目。據其分析，TCL此番大張旗鼓進軍凈水領域，一來受凈水市場無限發展的空間吸引，更因企業規模大，資金實力雄厚，塑料加工、金屬加工、模具設計技術先進，技術人員和人才聚集，各方面擁有先天優勢；濱特爾作為世界最大的專業水處理設備制造公司，能夠提供TCL迫切需求的先進水處理技術和專業產品核心零部件，此次強勢聯手相信不僅會幫助雙方企業迅速成長，同時對市場發展還會起到推動和促進作用。

技術與服務成競爭關鍵

諸多有實力的大企業涉足凈水行業，隨之而來的必將是市場競爭的加劇，而這對于行業的發展顯然是有益的。大浪淘沙，將締造出家電行業的新神話。業內人士表示，現下凈水產品市場魚龍混雜，如何選擇合適的凈水器成為了消費者最關心的問題，操控便捷、健康安全、節能環保都是消費者選購產品的標準。

在中國，凈水器廠家眾多，遍布大江南北，主要形成珠三角、長三角、環渤海三大凈水器生產基地，有2600多家廠商共計3000多個品牌在運作。只有那些真正為消費者利益出發，潛心技術開發，身懷社會責任感和道德感的企業，才能贏得市場。據了解，TCL采用的RO膜濾芯也稱反滲透技術，是世界上目前精度最高的過濾技術，可以應對最復雜的水質狀況，能夠有效去除自來水中污物、雜質及重金屬。同時該公司還專門開發ONE-TOUCH一體快接式濾芯技術，這種濾芯采用一體式端頭連接，濾芯完全密封，更換時僅需輕松旋轉即可實現換芯，即使在通水通電情況下也可進行直接插拔進行更換，便于用戶操作。

同樣，對于一個競爭激烈的市場，只有給消費者提供一個可以信賴的消費環境和服務品牌，這個行業的消費潛力才會得到充分釋放。對凈水行業而言，末端凈水產品的合理、及時維護就成為解決此問題的關鍵因素。據悉，消費者無法主動關注并定期更換濾芯已成為凈水行業的難題，為解決這一問題，TCL根據用戶生活習慣特別實現了當下時尚的手機微信二維碼跟蹤服務，消費者將通過手機直接進行用戶注冊、產品介紹及售后咨詢，并且收到凈水濾芯更換的提醒以及使用TCL凈水產品中注意事項的信息，解決凈水產品維護的瓶頸問題，盡顯企業的用心服務。此外，該公司在售后服務層面具有優越的渠道覆蓋，憑借在傳統家電積累的渠道優勢，服務網點遍布全國，積極為用戶提供穩定、便捷的售后服務環境，人氣劇增。

在凈水行業十多年發展歷程中，中國已成為全球凈水機制造中心之一，但是縱觀我國凈水器的市場現狀，市場保有量仍然較低，目前我國國內家用凈水設備的家庭普及率還不足5%，與歐美、日韓等國家80%~95%的家庭普及率相差甚遠，但同時也顯示中國的凈水市場發展空間巨大。在需求的拉動下，預計2011~2015年中國凈水機產量仍將保持40%左右的速度增長，2015年中國凈水機產量有望達到26000萬臺，凈水市場前景不可限量。再這樣的市場背景下，那些崇尚技術與服務為王的企業，將在未來的競爭中占據有利地位。