樹立楷模促轉型

    中國五金制品協會為拉鏈產品優秀群體搖旗吶喊

    擴大業內知名企業及其品牌的影響力和知名度，讓其成為引領產業轉型發展的領頭羊，眼下正成為越來越多行業培育和引導產業進一步做強、增強競爭力的有效手段。日前，中國五金制品協會就在京召開新聞發布會，對以上海東龍服飾有限公司的YCC、福建潯興科技股份有限公司的SBS、浙江偉星股份有限公司的SAB、廣東輝豐科技股份有限公司的HOK等為代表的12個“中國拉鏈知名品牌”搖旗吶喊。中國五金制品協會理事長張東立說，這12個品牌是從國內逾3000家拉鏈企業中產生的，它們創新意識、管理及技術水平不僅在業內名列前茅，而且產品質量穩定，向中高端市場配套的比例逐年提高，知識產權擁有量也超過世界知名拉鏈品牌。


    據悉，這是中國五金制品協會繼2005年之后，第二次向社會宣傳推廣拉鏈產業優秀群體，旨在應對國產拉鏈眼下所面臨的轉型升級挑戰，通過其引領和帶動作用，向國內外市場樹立“好拉鏈 中國造”產業形象。


    “小拉鏈，大學問，大市場”，張東立用這樣簡潔的一句話對拉鏈產業進行了評價。據介紹，經過最近20多年的發展，我國已成為世界最大的拉鏈生產國和出口國，產量占世界拉鏈份額的60%，可以繞地球1050圈。2012年，國內拉鏈銷售額達400億元。值得一提的是，在上述12家知名品牌的不懈努力下，國產拉鏈在全球市場正擺脫低附加值、質量不穩定的印象，并逐漸樹立了品質優良、質量上乘的新形象，其產品已廣泛配套使用在迪斯尼、耐克、BOSS、PUMA、SPRIT、Marlboro等全球知名品牌中。經過市場錘煉和自身積累，這12家品牌企業的競爭力與目俱增。比如作為此次重點推介知名拉鏈品牌之一的深圳市華圣達拉鏈有限公司，在不斷擴大產品內外銷市場的同時，還投資1億元，在柬埔寨建立了總面積逾25萬平方米的國際大型拉鏈制造廠，在國際市場叫響自己的品牌；廣東輝豐科技股份有限公司注重生產過程中的穩定管理，實現了產品在一個產品上配套和在所在產品上配套均保持同一品質的目標，與國際品牌站在了同一起跑線上。


    盡管國產拉鏈已在市場開拓、技術開發、品牌塑造等方面有諸多可圈可點之處，但相當多拉鏈企業仍需在質量提升、技術創新、服務周到及國際運營理念等方面實現改變和跨越，也是一個不爭的事實。


    目前，國產拉鏈正處于一個重要的產業轉型期，原有的比較優勢已經喪失，而來自國內市場的激烈競爭以及國際市場對我國拉鏈產品實施的市場和技術雙重圍追堵擊，使得國產拉鏈通過轉型升級，走技術創新和品牌發展之路已成不二的選擇。


    張東立說，正是基于拉鏈產業面臨的這種發展現狀，中國五金制品協會決定繼續從樹立標桿入手，引導全行業向優秀企業學習，促使更多拉鏈企業步入品質穩、效率高、服務好的行列，向品牌、創新方向發展，加快我國從拉鏈生產大國由拉鏈生產強國的轉變。


    據介紹，拉鏈作為一個輔料一直被定位為一個配角，由于價值不高，其地位和影響常常被采購者或使用者忽略。相對其他行業，在拉鏈業中創品牌是一件不容易的事。但隨著市場的成熟，拉鏈用戶及消費者對輔料逐漸重視，特別是拉鏈的功能正在發生變化，它不僅在配套產品中起到拉合和開啟的作用，更成為服裝或配套產品的一種裝飾。這種變化，使拉鏈企業通過挖掘產品的文化內涵，打造品牌，擴大影響力，成為一種可能。知名品牌企業做出的拉鏈應有別于一般拉鏈，它呈現給用戶的應該是精致、華麗、輕巧、穩定和時尚的形象。這種在文化層面上的張力，將成為拉鏈品牌的吸引力、影響力，并將在消費大眾心目中留下美好的印象。


    為了讓業內名品滲透到重要的配套產業中，中國五金協會還邀請了中國服裝協會、中國皮革協會及中國羽絨制品協會有關負責人出席了此次新聞發布會。他們建議國內拉鏈企業在開發產品的過程中，應積極了解并洞察國內服裝、箱包、鞋等產業正在向時裝化、個性化和休閑化發展的變化趨勢，與這些拉鏈使用大戶積極合作，特別形成協同開發新品的研發模式，并通過資產重組實現經營突破，使產品更有針對性地滿足用戶的要求。


    出席本次新聞發布會的12家知名品牌企業代表負責人也明確表示，加大技術創新力度，注重人才、設備和原材料投入，以標準化生產確保產品質量的穩定性和一致性，根據客戶需求組織生產，加強品牌建設，是國產拉鏈實現轉型升級的必由之路。他們愿在這些方面繼續帶好頭，通過優勝劣汰，帶領全行業躍上發展新高度，并在拉鏈行業培育出中國的世界名牌。


    《中國質量報》