2010年的十一黃金周，對于國產彩電行業來說，尤為關鍵———不僅是長達十幾天的長假帶來的消費刺激，很多前三季度業績未達預期的品牌，都將這次黃金周定義為能否完成全年計劃的關鍵一戰。

毫無意外，降價成為多方爭奪使用的必殺技。創維55英寸LED背光電視降幅高達40%，42英寸清華同方LED互聯網電視降價2000元……記者從多家賣場了解到，創維、TCL、康佳、海信等品牌紛紛加大了對大屏幕LED彩電的市場爭奪。

LED降價開道最高降幅達4成

“LED液晶替代CCFL液晶的速度，有些出人意料。”創維集團副總裁楊東文說。

今年五一黃金周期間，國美、蘇寧在一二線城市反饋的信息顯示，傳統的CCFL液晶盡管大幅降價，但其銷售額占比卻大幅下降，銷售額占比降到不足70%；而剛剛上市不到一年的LED液晶卻取得了150%以上的增長，占比已超過30%.

為爭奪市場，十一黃金周期間，國產彩電廠商大幅降低LED彩電售價。

“今年十一黃金周中，創維將全面普及L E D電視。以一款55英寸L E D背光電視為例，在促銷期間僅售9 9 9 9元，相比此前13999元的價格降幅近40%.此外，32英寸L E D之前價格一直在5000元以上徘徊，國慶期間促銷價將會在3500元左右，直逼LC D價格。”創維廣東分公司總經理鐘志峰昨日表示，降價風下，預計銷量將大為提升。

祭出降價旗的不光是創維。T C L方面透露，今年中秋國慶假期，TCL全線LED電視最高降幅達數千元，還有特價型號限量發售：40英寸藍光LED僅售5999元，40英寸液晶電視限售3999元。

清華同方多媒體產業本部副總經理王向東則稱，同方42英寸LED互聯網電視價格首次出現松動，活動期間只售6990元，降幅達2000元。

去年，LED價格還是高高在上，動輒過萬。降價背后，是LED背光模組價格的迅速下降。

“LED背光源的技術發展很快，原來最大的障礙就是成本比較高；但大規模生產后，成本下降速度很快，LED背光和CCFL背光成本差異正在逐步縮小。”TCL集團董事長李東生向本報表示。

調查機構D isplaysearch的調查報告顯示，LED背光模組的價格出現10%以上的下降，其下降幅度超過了CCFL背光模組下降的速度。

“今年五一，我們就完成了LED占比超過50%的目標，今年十一在廣州市場的目標是超過70%.”創維廣東分公司總經理鐘志峰頗有信心。

奧維咨詢數據調研顯示，在廠家推波助瀾下，LED電視成為彩電市場的焦點。截至8月，L E D新增171款新品，占上市型號39%，目前LED電視的整體市場占比已經逼近25%，LED的全面普及時代已經來臨。

熱推3D電視，更多還是賺眼球

LE D降價拉銷量，3D電視推出賺眼球。

繼索尼于上月在北京發布了旗下最新款L X 900、N X 810、N X 710系列3D液晶電視新品后，很多國內外電視廠家都將在“雙節”期間推出3D電視產品。3D電視儼然已成為一眾電視廠商應對雙節銷售市場的新掘金點。

去年底，索尼發布了“從鏡頭到臥室”的3D發展戰略，從今年年初發布首款3D新品電視H X 800系列，到世界杯期間發布“3D世界杯體驗”活動，再到近期發布新款3D電視，索尼實現了以3D電視為代表的高端液晶電視的穩步增長。

中怡康針對中國3D市場的調研報告顯示，索尼3D電視6月份上市，僅用2個月就達到了40%左右的市場份額。

3D市場豈能讓索尼獨美？創維、T C L等國產彩電企業都將在“雙節”期間力推3D電視產品。

創維集團彩電事業本部總裁楊東文向南都表示，創維推出了中國首款家用娛樂酷開3D -LED，傾力打造E 90R D系列L E D三維電視，尺寸涵蓋42-55英寸，全面布局立體電視產業鏈。

而T C L則力推65英寸的偏振光3D互聯網電視，融合了偏振光、自然光等一系列的健康護眼技術，TCL表示，65英寸的規格能實現影像與真人1：1的效果，“在收看《新聞聯播》的時候，播音員就像坐在你對面。”

海信稱，將在“十一”之前推出基于藍擎平臺和H iTvO S智能操作系統的智能3D電視。

“其實3D電視有廠家去年就開始推，但由于3D技術以及產品生產成本、規模等原因，今年上半年，3D電視市場基本上是‘叫好不叫座’。”對于中國彩電企業下半年在3D領域“突然加碼”，帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，國內彩電廠家是想選擇合適的市場消費時機，來打響一場具有爭奪市場份額和“引爆3D電視市場臨界點”的戰役。