與企業家或老板接觸,經常聽到一些“老LED們”談及10年前的暴利時代,那時一條LED數碼管最多可賣700 元,一盞洗墻燈賣數千元也是常事。有兩個重慶人,靠給公共汽車提供LED數碼管,半年就買了一輛寶馬,還注冊成立了自己的公司。那時侯,LED企業還很少,業內經常傳出一些暴富神話;那時侯,LED產品價格都很貴。
前幾年,進入LED行業的企業越來越多,競爭隨之而來,市場上LED產品首次出現“白菜價”,最低的時候,一個LED3W燈杯只賣6元,LED數碼管也降到每條16元左右。
一夜間,LED從貴族化的“舊時王謝堂前燕”,飛入了尋常百姓家。
但嚴格地說,在兩三年前,LED還沒有出現貴族化或平民化的產品,單從價格,是無法界定產品的貴族化或平民化的。
一般來說,產品的貴族化,除價格昂貴外,還應附麗一些歷史、文化內涵。另外,高品質、高品位,華貴、富麗、時尚也是其重要特征。如中國茅臺,因與中國革命和周恩來有歷史、文化淵源,又因其品質好,格調高,價格貴,于是成為中國貴族化的名酒;又如法國愛馬仕,誕生于1837年的宮廷時代,其優雅、時尚、奢華的品格,一直為歐洲貴族所追寵,是世界公認的貴族品牌。
而產品的平民化一般指價格、質量為老百姓認可,是百姓生活的一部分。如“二鍋頭”、“老干媽”一類的產品。
我們為什么說兩三年前的LED產品沒有出現貴族化或平民化的的特征呢?這是因為:一、以前的產品價格雖貴,但那是暴利時代的產物,其用材、技術、質量缺陷很多,還談不上風格、品位這些形而上的東西;二、低價產品是因為不顧質量而一味用劣質材料所致。這類產品被稱為“垃圾貨”,根本不為大眾消費者所認可。
進入2012年,我們看到,LED技術在飛躍式的提高,從LED產業鏈來看,上游芯片已實現每瓦100流明以上,科銳的芯片更是在實驗室達到了每瓦260流明以上,從根本上解決了LED的照度問題;中游封裝技術提高也很快,在光效問題方面攻克了很多技術難點;在下游應用領域,隨著散熱技術的提高,LED的壽命大大延長。
在此背景下,LED照明產品出現了真正意義的貴族化和平民化分野。兩者雖然在風格、價格方面區別很大,但有一個共同點,就是絕對有質量保證。
LED照明產品的貴族化首先表現在LED現代燈方面,其代表企業為史福特、凌立照明等。這些企業的產品既包含了LED產品的低碳、節能優勢,又在設計方面吸納現代燈的造型特點,大膽使用水晶、貴金屬等高檔材質,使產品美輪美奐,散發出華麗、典雅、時尚、奢侈的光芒,讓人震驚又愛不釋手。
而美耐特、亮而美的產品以性價比強稱著,在目前已取得較大市場知名度。并且在網上已成為網購熱品。
LED產品出現貴族化和平民化的分野,是LED照明成熟的表現,也為消費者提供了更大的選擇空間。