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雷士照明內(nèi)斗危機之二:掌控渠道暗度陳倉

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-20     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):110
核心提示:

不甘雷士照明維持現(xiàn)狀的吳長江為了充分滿足企業(yè)的生產(chǎn)能力,于2008年向軟銀賽富和金融投資大鱷高盛集團融資4600多萬美元。這次高盛成為了主角,支出了約3600萬美元,賽富僅出資1000萬美元。

為此吳長江付出了較大代價,讓出了第一大股東的位置,所持股份僅相當(dāng)于2005年合伙人退出時的比例。賽富一躍成為第一大股東,占股36%以上。高盛股份雖然只有11%,不過從其資本運作歷史來看,每次高盛參股國內(nèi)企業(yè)也都僅當(dāng)?shù)诙、第三大股東,以方便將來公司升值后能快速套利,這是高盛的一貫做法。吳長江也終于如愿以償,一舉將擁有多家燈具生產(chǎn)廠的世通投資攬入懷中。

這個時候,各方的想法不盡相同。吳長江為了企業(yè)擴大生產(chǎn)和市場占有率,運用大量資金去完成企業(yè)擴張。此時的他認(rèn)為雷士照明在他的努力下能夠做得更好,投資方自然不會有異議。而賽富亞洲本來與高盛的想法一樣,就是尋找合適下家,然后高價拋售?珊髞砝资空彰鲗ふ业较录抑,賽富卻逐漸無法控制形勢了。

2011年7月,法國施耐德電氣參股雷士,以12?75億港元的代價換得雷士照明9?22%的股份。與前幾家在雷士照明做風(fēng)險投資搞資本運作不同,施耐德是一家真正的實體企業(yè),為上百個國家提供基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、能源、工業(yè)及網(wǎng)絡(luò)的整體解決方案。其中在能源與基礎(chǔ)設(shè)施、工業(yè)過程控制、樓宇自動化和數(shù)據(jù)中心與網(wǎng)絡(luò)等市場處于世界領(lǐng)先地位。此次參股雷士照明的目的比較明顯,就是看中了雷士照明的品牌地位以及其強大的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。雖然參股雷士照明價格不算便宜,但從長遠(yuǎn)來看還是值得的。

另外,從以往國內(nèi)企業(yè)并購的案例來看,外資一旦在國內(nèi)企業(yè)參股,必然是不斷地滲透企業(yè)行政管理領(lǐng)域,一步一步地擴大投資,最后掌握控股權(quán)。這也是后來施耐德與吳長江鬧得水火不容的原因之一。有意思的是,高盛與賽富都沒有賣股套利,而是繼續(xù)持股。從旁觀的角度來看,應(yīng)該是打算施耐德全盤掌控雷士之后再高價出手。此時,在雷士的關(guān)鍵人物中,只有吳長江已經(jīng)逐漸變成了資本運作過程中多余的人。也就是說,把吳長江趕出局讓施耐德掌控雷士是未來的必然趨勢。于是,賽富、高盛、施耐德無形中成為了一條戰(zhàn)線上的弟兄。

吳長江是一個在商界混跡多年的老江湖,難道一點都沒看出來風(fēng)向不對嗎?其實也不是的。在施耐德參股后,吳長江已經(jīng)感覺到了緊張氣息。施耐德參股以后,不斷派遣自己的職業(yè)經(jīng)理人進入雷士并參與一些重要部門的行政工作,吳長江感到大權(quán)開始旁落。但此時吳長江手里的股份已經(jīng)不足18%,為了讓自己不至于被踢出局,他在2011年下半年用高達(dá)數(shù)倍的金融杠桿增持5000萬股,重新成為第一大股東。這么做更像是飲鴆止渴,因為利用金融杠桿購買股份風(fēng)險極大,它很容易讓資金大幅縮水。另外,賽富與施耐德已經(jīng)確定站在同一戰(zhàn)線了,僅這兩家的聯(lián)合就可以讓吳長江出局。因此,雷士照明的企業(yè)創(chuàng)始人出局已經(jīng)在所難免。

2012年5月25日,吳長江突然被免職,隨后賽富與施耐德聯(lián)合接管了雷士。最有意思的是,賽富在雷士的董事長與施耐德方派出的CEO竟然還畢業(yè)于同一學(xué)校。在此背景下,這件事顯得太過湊巧。

如果這是在別人的企業(yè),或許創(chuàng)始人就這么被踢出局了,歷史上又會增加一個民族企業(yè)被資本兼并的案例,但事情遠(yuǎn)沒有那么簡單。雖然吳長江在資本運作方面經(jīng)驗不足,也過于大意,但他在企業(yè)管理與渠道掌控方面卻有著多年經(jīng)驗。這也是吳長江為何會那么自信,多次接受媒體采訪都認(rèn)為不會被踢出局。因為,在2005年吳長江經(jīng)歷合伙人倒戈一戰(zhàn)后,更加明白手里掌控渠道資源的重要性。所以在此之后與資本大鱷們“合作無間”的幾年里,已經(jīng)加緊完成了渠道資源整合,并成功把經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)從雷士的企業(yè)中剝離了出來。

當(dāng)初施耐德花費大資金入股雷士,卻沒有發(fā)現(xiàn)雷士的銷售網(wǎng)絡(luò)并不屬于雷士,這是施耐德最失算的一個地方。所以當(dāng)施耐德參股并認(rèn)為已掌控大局之后就翻臉把吳長江踢出局,結(jié)果造成了所有經(jīng)銷商集體倒戈相向。2005年吳長江就能夠控制局面讓眾經(jīng)銷商倒逼股東退股,更何況現(xiàn)在的雷士內(nèi)部管理都是吳長江一手抓。

因此,自吳長江宣布辭職后,施耐德、賽富話語帶著火藥味,但吳長江反倒不著急了。因為這次,不僅全體經(jīng)銷商幫自己,雷士的企業(yè)員工也罷工表示支持。這樣施耐德和賽富就顯得更加被動了,因為目前企業(yè)只要一天不開工,貨一天賣不出去,企業(yè)就損失一天。對于手里掌控著大量專賣店和經(jīng)銷商的吳長江來說,無非就是先不賣貨,退一步講,大不了賣別的廠家的貨,時間久了雷士必然要妥協(xié)。

果然在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、企業(yè)罷工、被捕謠言等事件之后,雷士讓步,出臺了一個折中的方案。決定設(shè)立一個臨時運營委員會,管理公司的日常運營,運營委員會責(zé)任人由吳長江擔(dān)任,運營委員會成立后將接替現(xiàn)行管理委員會的職能和責(zé)任,并向董事會匯報,當(dāng)然這個委員會里自然也安插了投資方的高級管理人員。

這場創(chuàng)始人與資本運作間的博弈戰(zhàn),逐步開始偃旗息鼓,但事件本身卻把幾方帶入一個尷尬的境地。對吳長江來說,雖然說在這個事件中已經(jīng)逐步占據(jù)了主動地位,但這個委員會是個臨時機構(gòu),想以后重新入主董事會并沒有那么簡單。而投資方也陷入一個進退維谷的境地。因為雙方臉皮已經(jīng)撕破,后面面臨的問題是已經(jīng)不可能將經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)在短時間內(nèi)爭取過來。而施耐德原本的目的在于控制雷士銷售網(wǎng)絡(luò),如今花了那么多錢卻無法達(dá)成愿望,來自總公司的壓力可想而知。賽富一方呢,想踢走創(chuàng)始人并高價把股份轉(zhuǎn)給施耐德的愿望已經(jīng)不可能達(dá)成,所以也是進退兩難。一場戰(zhàn)爭讓三方都難受,像是一個三角形,互相掣肘,互相制約。雷士的企業(yè)運作以及其股價都遭受重創(chuàng)。

從長遠(yuǎn)來看,如果雷士想重新煥發(fā)生機,必然是此三方有一方堅持不住并退出,否則很難解決尷尬。三方同心協(xié)力搞好企業(yè)已經(jīng)是一個看起來離得很近,但卻抓不到的夢了。雖說如此,但是相對來說,國內(nèi)民營企業(yè)的創(chuàng)始人能夠有力量抗衡國際資本運作的入侵這本身就是一次突破了。以獨立銷售網(wǎng)絡(luò)作為籌碼,反過來逼迫國際資本就范,可以說是個創(chuàng)舉。我國民族企業(yè)近些年來逐步淪為資本犧牲品,想要在這種大環(huán)境下生存就需要一些特別的“中國式”的商業(yè)智慧。

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