誰(shuí)將成為工業(yè)領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的企業(yè)？答案將在10月份正式揭曉。

由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)支持、中國(guó)工業(yè)報(bào)社主辦的中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)和發(fā)布活動(dòng)已于3月份正式啟動(dòng)。《關(guān)于開展中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)和發(fā)布活動(dòng)的通知》已于日前下發(fā)，目前企業(yè)申報(bào)工作正在進(jìn)行中。

為了讓行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)更了解評(píng)價(jià)活動(dòng)的相關(guān)細(xì)則，在工信部指導(dǎo)下，中國(guó)工業(yè)報(bào)社于日前召開了評(píng)價(jià)活動(dòng)宣貫會(huì)。中國(guó)工業(yè)報(bào)社社長(zhǎng)陳衛(wèi)介紹了活動(dòng)的背景、委員會(huì)章程及評(píng)審程序等細(xì)節(jié)，活動(dòng)的技術(shù)支撐單位中航工業(yè)綜合技術(shù)研究所高級(jí)工程師商廣娟介紹了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的相關(guān)內(nèi)容，工信部科技司質(zhì)量管理處處長(zhǎng)何小龍主持會(huì)議。

評(píng)價(jià)公開透明

“品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與質(zhì)檢總局進(jìn)行的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)有何區(qū)別”？

何小龍?jiān)诨卮鹋c會(huì)代表提問時(shí)表示，兩者都是對(duì)品牌工作的推進(jìn)，但性質(zhì)不同，側(cè)重點(diǎn)不同。質(zhì)檢總局進(jìn)行的是品牌價(jià)值的測(cè)算評(píng)價(jià)，以貨幣價(jià)值形式發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果。而品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)更注重企業(yè)能力的提升，包括發(fā)展能力、管理能力及競(jìng)爭(zhēng)力的提升。希望通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)力排序，引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注品牌培育。評(píng)價(jià)結(jié)果也將作為政府部門的采信依據(jù)，給予相關(guān)的政策支持。

目前，社會(huì)上的品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)較多，與之相比，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)工作更加注重公開、公平、公正、科學(xué)性。陳衛(wèi)表示，這次評(píng)價(jià)活動(dòng)采取了政府部門指導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)支持，第三方機(jī)構(gòu)主辦，專業(yè)機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支撐，大眾媒體參與的工作方法。

其中，工信部作為指導(dǎo)單位，主要對(duì)評(píng)價(jià)原則、指標(biāo)、流程把關(guān)，不參與具體評(píng)價(jià)過(guò)程，不干預(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果。工經(jīng)聯(lián)是全國(guó)工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)合組織，作為支持單位，可充分發(fā)揮其在工業(yè)行業(yè)內(nèi)的影響力。中國(guó)工業(yè)報(bào)社作為主辦單位，具有獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)的客觀優(yōu)勢(shì)，同時(shí)充分利用專業(yè)機(jī)構(gòu)中國(guó)航空工業(yè)綜合技術(shù)研究所的技術(shù)力量和社會(huì)媒體的輿論監(jiān)督作用，既確保了評(píng)價(jià)發(fā)布活動(dòng)的科學(xué)、公開、公正、公平，又保證了評(píng)價(jià)發(fā)布活動(dòng)的權(quán)威性、公信力和透明度，使評(píng)價(jià)發(fā)布活動(dòng)更容易得到社會(huì)的認(rèn)可。

據(jù)介紹，評(píng)價(jià)活動(dòng)由中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)審定委員會(huì)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌部署重點(diǎn)工作，研究審定重大事項(xiàng)。審定委員會(huì)主任由工信部原部長(zhǎng)、全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、中國(guó)工經(jīng)聯(lián)會(huì)長(zhǎng)李毅中擔(dān)任，委員由政府、各工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)及媒體代表組成。審定委員會(huì)下設(shè)秘書處，設(shè)在中國(guó)工業(yè)報(bào)社，負(fù)責(zé)處理日常事務(wù)。

中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)專家委員會(huì)承擔(dān)中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)指標(biāo)的審查評(píng)價(jià)工作，保障評(píng)價(jià)發(fā)布活動(dòng)的科學(xué)性和公正性，中國(guó)工程院常務(wù)副院長(zhǎng)、黨組副書記潘云鶴擔(dān)任專家委員會(huì)主任。

中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)監(jiān)督委員會(huì)負(fù)責(zé)對(duì)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，受理有關(guān)投訴。

評(píng)價(jià)科學(xué)公正

“行業(yè)間基本可比，行業(yè)內(nèi)部排序不亂”是評(píng)價(jià)活動(dòng)堅(jiān)持的重要原則。力爭(zhēng)盡可能降低行業(yè)和規(guī)模差異對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力造成的不利影響。

商廣娟介紹，在指標(biāo)體系建立上，充分借鑒和參考了國(guó)內(nèi)外的研究成果。其中，基于可操作性考慮，評(píng)價(jià)方法選擇的是綜合指數(shù)法。它既涵蓋了消費(fèi)者角度，也兼顧到了品牌增值方面的要素。

該方法是通過(guò)給出標(biāo)準(zhǔn)分和賦權(quán)的辦法，將多個(gè)不同量綱的指標(biāo)轉(zhuǎn)化為一個(gè)能夠反映綜合情況的指標(biāo)來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是把不同評(píng)價(jià)維度，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化變換，轉(zhuǎn)化成為標(biāo)準(zhǔn)分，通過(guò)給不同的評(píng)價(jià)賦予不同的權(quán)重，加權(quán)后合成一個(gè)綜合指數(shù)，體現(xiàn)了科學(xué)性、可操作性、公正性、可比性原則。目前，聯(lián)合國(guó)人類發(fā)展指數(shù)HDI（富裕指數(shù)）、采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)，以及我國(guó)定期發(fā)布的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、信息化發(fā)展指數(shù)、城市競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)等均采用該方法。

“科學(xué)性”體現(xiàn)在：提煉出既能夠反映品牌競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果指標(biāo)，又涵蓋了因素指標(biāo)；充分借鑒了國(guó)內(nèi)外成熟的評(píng)價(jià)指標(biāo)；各項(xiàng)指標(biāo)間具有獨(dú)立性；實(shí)現(xiàn)了定量指標(biāo)和定性指標(biāo)相結(jié)合。

“可操作性”體現(xiàn)在：一是數(shù)據(jù)的可獲得性，就是大部分企業(yè)都在做這項(xiàng)工作，有針對(duì)該指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)制度；二是實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)成本與價(jià)值的平衡，就是說(shuō)，有些指標(biāo)雖然關(guān)鍵，但其統(tǒng)計(jì)成本高，或者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)難以獲得，如涉及到第三方檢測(cè)及相關(guān)收費(fèi)問題，則未被列入其中；三是在科學(xué)性的基礎(chǔ)上選擇可替代指標(biāo)，盡量用成熟的指標(biāo)給予替代，例如品牌溢價(jià)，可用總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率來(lái)體現(xiàn)。

“公正性”體現(xiàn)在：盡量采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)、科技等部門以及行業(yè)協(xié)會(huì)等部門定義的指標(biāo)。

“可比性”體現(xiàn)在：優(yōu)先考慮行業(yè)間通用的指標(biāo)，而不是行業(yè)差異較大的指標(biāo)。例如“人均銷售收入”在食品與汽車行業(yè)之間會(huì)存在很大差別，則沒有被列入其中。

總體上看，就是要實(shí)現(xiàn)企業(yè)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)做到數(shù)據(jù)的好填報(bào)、能填報(bào)。同時(shí)，以企業(yè)提供相關(guān)證明材料的方式，避免出現(xiàn)虛報(bào)。

在所建立的四級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)體系中，包括了1個(gè)一級(jí)指標(biāo)、2個(gè)二級(jí)指標(biāo)、6個(gè)三級(jí)指標(biāo)、18個(gè)四級(jí)指標(biāo)。其中，定量指標(biāo)10個(gè)，定性指標(biāo)8個(gè)。

在指數(shù)測(cè)算上，形成滿分為100分的品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)。具體測(cè)算步驟為：首先對(duì)參評(píng)企業(yè)進(jìn)行行業(yè)分類。按照GB/T4754-2011將參評(píng)企業(yè)按照工業(yè)行業(yè)大類進(jìn)行分類。其次計(jì)算四級(jí)指標(biāo)及其標(biāo)準(zhǔn)化得分。對(duì)于定量指標(biāo)，根據(jù)參評(píng)企業(yè)填報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算指標(biāo)的觀測(cè)值，分行業(yè)確定標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)化的基準(zhǔn)，計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)化得分。對(duì)于定性指標(biāo)，采用9級(jí)典型特征的方式確定分值。

計(jì)算三級(jí)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化得分。根據(jù)四級(jí)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化得分及在三級(jí)指標(biāo)中所占權(quán)重大小，計(jì)算三級(jí)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化得分。

計(jì)算二級(jí)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化得分。根據(jù)三級(jí)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化得分及在二級(jí)指標(biāo)中所占權(quán)重大小，計(jì)算二級(jí)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化得分。

計(jì)算一級(jí)指標(biāo)得分。根據(jù)二級(jí)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化得分及其權(quán)重，計(jì)算出一級(jí)指標(biāo)，即企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)。

組織專家按照德爾菲法對(duì)各評(píng)價(jià)指標(biāo)及其觀測(cè)變量對(duì)上一層次評(píng)價(jià)指標(biāo)的影響大小進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)符合國(guó)家品牌工作導(dǎo)向的評(píng)價(jià)指標(biāo)，以及測(cè)量值準(zhǔn)確性相對(duì)高的評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)置較高的權(quán)重，對(duì)存在相關(guān)程度的評(píng)價(jià)指標(biāo)，要考慮評(píng)價(jià)指標(biāo)的綜合影響，協(xié)調(diào)考慮其組合權(quán)重。

需要強(qiáng)調(diào)的是，評(píng)價(jià)所需信息主要來(lái)自于公開信息，包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)信息、工業(yè)報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)、輿情監(jiān)測(cè)等渠道。以企業(yè)報(bào)送信息和定向收集信息作為補(bǔ)充。