日前舉行的2014國際會展業(yè)CEO上海專題研討會上傳出消息：今年9月，位于虹橋商務(wù)區(qū)的中國博覽會綜合體將進入試運營，2015年正式投入使用，將為上海新添50萬平方米的可展覽面積，給會展行業(yè)發(fā)展帶來新機遇。會上有業(yè)內(nèi)企業(yè)家打比方說，這是上海會展設(shè)施從2.0時代向4.0時代的飛躍。

　　然而，展覽設(shè)施總面積擴容，只是上海會展業(yè)能級提升的條件之一。市商務(wù)委牽頭編制的《上海市會展業(yè)發(fā)展 “十二五”規(guī)劃》提出，到2015年上海將初步建成國際會展中心城市，展覽業(yè)的國際化、專業(yè)化、市場化和品牌化程度將進一步提高。要實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，上海會展行業(yè)還需要哪些方面的努力？

　　展覽業(yè)重構(gòu)三個“三極”

　　近年來，上海會展業(yè)持續(xù)較快增長。據(jù)上海市會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2013年，上海共舉辦各類展會793個，展覽總面積達(dá)到1200萬平方米，繼續(xù)在全國各城市中處于領(lǐng)先。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，相對于展覽業(yè)的快速發(fā)展，上海的會展設(shè)施供應(yīng)量和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)一直滯后。隨著中國博覽會綜合體的建成、投入使用，將明顯增加上海的承展面積。據(jù)透露，未來的中國博覽會綜合體，將是世界上最大的展覽建筑單體，總建筑面積147萬平方米，室內(nèi)展覽面積40萬平方米，室外展覽面積10萬平方米。展廳的凈高、承重標(biāo)準(zhǔn)都經(jīng)過精心設(shè)計，以滿足各種高規(guī)格展覽的要求。此外周邊還有一大批與展會相配套的會議、酒店、商業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)配套。

　　上海博覽會有限責(zé)任公司常務(wù)副總裁文仲亮指出，中國博覽會綜合體建成投入是一個標(biāo)志性事件，而這背后，展覽業(yè)的三個“三極”正在重構(gòu)：一是在以德國為代表的歐洲一極、美國為代表的美洲一極和中國為代表的亞洲一極的“三足鼎立”格局中，國際會展業(yè)重心向中國一極加速轉(zhuǎn)移；二是在北京、廣州和上海這國內(nèi)展覽業(yè)的華北、華南、華東三極中，上海展覽業(yè)漸顯龍頭地位；三是在上海本地的展覽場所中，在以新國際博覽中心為代表的20萬平方米左右體量的場館、以世博為代表的七八萬平方米左右體量的場館基礎(chǔ)上，又添一個更大體量的大型場館，使上海展覽場館規(guī)模上形成大、中、小多層次。

　　無疑，伴隨著三個“三極”格局的演變，上海作為國際會展之都的基礎(chǔ)正在夯實。

　　“軟實力”還需做哪些加法

　　與硬件相比，“軟實力”提升更重要，會展業(yè)也是這樣。上海要成為全球公認(rèn)的國際會展中心城市，除了會展設(shè)施，還有許多地方需要做“加法”。

　　研討會上，上海新國際博覽中心有限公司總經(jīng)理董漢友就直言不諱：上海要做會展之都，光自夸展館體量是不夠的，首先對外方面，應(yīng)該有一個整體性的會展之都的網(wǎng)絡(luò)，把上海這些大大小小的場館都囊括進去，列明不同展館各自不同的特點、聯(lián)系方式，讓有意來滬辦展、參展的企業(yè)一目了然。另外，面向剛剛到達(dá)上海的展商或采購商，在機場、火車站這些“第一站”，應(yīng)該設(shè)有會展方面的窗口前臺，作為他們的首站接待。

　　董漢友強調(diào)，在營造會展業(yè)綜合環(huán)境上，還有一點非常重要，就是杜絕不健康的競爭。比如，如果發(fā)生個別“騙展”情況，會抹黑會展業(yè)整體形象。博聞中國董事總經(jīng)理馬穎指出，國際會展之都，關(guān)鍵是“國際”。不是簡單地引入國際展會、吸引國際展商或國際買家就叫“國際化”，重要的是要在這個平臺上做全球范圍的生意。

　　政府可以做些什么

　　在市場化方面，會展業(yè)較為典型。參與國際競爭、吸引境內(nèi)外客商和訂單，主要靠市場化的模式做事。那么，市場發(fā)揮配置資源的決定性作用，政府又該做些什么？

　　日前，上海市會展業(yè)促進中心對境內(nèi)、境外100多家會展業(yè)企業(yè)的CEO進行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)企業(yè)對政府服務(wù)的需求很強烈，尤其是希望政府部門在影響會展業(yè)的城市整體環(huán)境和公共性的服務(wù)上進一步發(fā)力。上海市會展業(yè)促進中心主任羅志松介紹，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有八成企業(yè)CEO希望，政府可以提供公共服務(wù)平臺。有一半以上的CEO希望上海展覽場所的交通狀況有所改善。這些會展業(yè)界的企業(yè)，在進入上海市場之前，最關(guān)心的是政策和法制方面的環(huán)境。

　　對于市場中這些企業(yè)的關(guān)切，政府部門態(tài)度積極，市商務(wù)委副主任鐘曉敏透露了政府部門對上海下一步會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些設(shè)想，包括盡快修訂出臺 《上海市展覽業(yè)管理辦法》，進一步完善上海會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；發(fā)揮本市會展業(yè)政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、會展促進機構(gòu)和會展企業(yè)“四位一體”的作用，規(guī)范會展行業(yè)市場秩序；同時，抓緊建設(shè)會展業(yè)公共服務(wù)平臺，構(gòu)筑更加開放、便利的會展管理環(huán)境。

　　另外，上海國際展覽有限公司總經(jīng)理顧春霆提出，打造國際會展之都，政府部門應(yīng)該在政策上加大推進力度，比如人才引進方面，對會展業(yè)相關(guān)緊缺人才也進行吸引集聚。