隨著人們節(jié)能環(huán)保意識不斷增強，白熾燈正式退出市場，加上政府的巨額補貼，各行業(yè)巨頭進(jìn)軍LED消息不斷，2014年LED 照明行業(yè)的發(fā)展可謂“猴子爬竹竿，節(jié)節(jié)上升”。

然而，在各種利好消息大爆發(fā)的形勢下，中國LED照明在美國市場有品沒牌;法蘭克福展會上中國兩企業(yè)被撤展;LED燈具冒充節(jié)能燈出口等一系列關(guān)于“中國制造”出口的負(fù)面消息時有涌現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士不禁思考，這究竟是行業(yè)整合過程的必經(jīng)之路，還是“中國制造”遭遇出口危機?

“中國制造”出口有優(yōu)勢

據(jù)了解，中國LED照明出口遍布全球，大多企業(yè)以中東、歐美、東南亞等國家為主要出口國，相對于國外強大的LED照明技術(shù)，我國燈具出口的主要優(yōu)勢在于價格，其次便是工藝。有數(shù)據(jù)顯示：2012年我國LED照明產(chǎn)品出口總額為83.62億美元，2013年我國LED照明產(chǎn)品出口總額為123.83億美元，同比增長48.08%。對此，有行業(yè)專家預(yù)測：2014年和2015年中國LED照明產(chǎn)品出口仍將延續(xù)2013年的上升勢頭。

對于近日涌現(xiàn)的負(fù)面新聞，記者在采訪中了解到，這些負(fù)面新聞對專做出口的LED照明企業(yè)來說并不會造成影響，“中國燈具在國外一直都很有市場，那是因為“中國制造”出口到國外市場，具有極高的附加值，”廣東酷柏光電股份有限公司業(yè)務(wù)部經(jīng)理黃異這樣說。

據(jù)了解，中國LED照明燈具在國外市場比國外燈具在本地銷售的情況，我國產(chǎn)品收益能夠達(dá)到大約20%，而國外產(chǎn)品因為其投入的人力資源、技術(shù)資源、產(chǎn)品材料等遠(yuǎn)遠(yuǎn)比把產(chǎn)品投放到在中國制造要高。因此，在相同的產(chǎn)品價格底下，大多數(shù)的外國企業(yè)會選擇“中國制造”，以此來減少人力、物力、資金等自身壓力。

“中國制造”出口沒品牌

因為有這樣的利好市場，我國LED照明行業(yè)中大多是內(nèi)外銷兼做的企業(yè)，而專做外銷的企業(yè)也不在少數(shù)，但是，“中國LED 企業(yè)做外銷能夠做出品牌的不到1%，其余的99%都是在幫別人做產(chǎn)品，做好的產(chǎn)品貼的是別人的標(biāo)簽。”上海德敏照明有限公司營銷總監(jiān)孫日江這樣說。

以目前國外市場的情況來看，中國是美國LED照明最大的供應(yīng)商，在美國進(jìn)口的LED產(chǎn)品中中國占比70%。但是，這大部分產(chǎn)品是通過代工形式銷售出去的。3月底美國LED協(xié)會主席余凌云在接受記者采訪時也表示：“中國許多LED企業(yè)，即使有很多訂單，依然處在美國市場的邊緣，產(chǎn)品一離開港口既不知道產(chǎn)品運往何處，也不知道終端買家是誰。”

“中國制造”在國外隨處可見，但“中國制造”在國際市場卻難以樹立獨立品牌，在美國市場“有品無牌”，這是中國LED照明企業(yè)走出國門以來一直的痛。黃異表示：中國LED照明企業(yè)要在國際市場有立足之地，就要是產(chǎn)品差異化，即使是產(chǎn)品外觀設(shè)計的新穎原創(chuàng)，只要能夠吸引到消費者的眼球，也是未嘗不可的。

出口的路：產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新

行業(yè)內(nèi)外都知道，國內(nèi)LED照明企業(yè)與國外企業(yè)相比較，此間技術(shù)差距非常大，盡管中國企業(yè)出口總額呈現(xiàn)的是逐年上升態(tài)勢，但就目前我國LED照明出口狀況來看，其中隱憂還是存在的。主要表現(xiàn)在三個方面：一是出口企業(yè)缺乏核心競爭力。一直以來，我國LED只在產(chǎn)品封裝上占有優(yōu)勢，其產(chǎn)品核心技術(shù)還得靠國外;二是國外認(rèn)證繁多、門檻較高。LED出口需要通過CE、VDE、UL等多而繁復(fù)的各種認(rèn)證;三是出口產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。同行業(yè)間競爭激烈，要使價格有更大的下降空間便要以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價。

事實上，在中國市場產(chǎn)品抄襲山寨早已是行業(yè)內(nèi)傷，無論自主研制的企業(yè)如何想爆腦袋防止技術(shù)外泄，只要產(chǎn)品在市場上流行開來也就免不了被山寨。對此，有部分企業(yè)卻是抱著樂觀的態(tài)度，任何行業(yè)都是踏著前人成功的道路發(fā)展起來的，能夠從中尋找到適合自身的道路是不錯的選擇。

對此，孫日江也表示：“中國LED照明行業(yè)要沖出國門，在國外市場樹立品牌是件不容易的事。但是，我們有我們的優(yōu)勢，從跟風(fēng)、模仿中開始，踏實前行，逐漸掌握技術(shù)核心，增強原創(chuàng)意識，多年后，我們也可以打造屬于自己的品牌道路。”

結(jié)語

對LED照明行業(yè)來說，無論是國內(nèi)還是國外，2014年都是發(fā)展與挑戰(zhàn)并存的一年，在利好消息與負(fù)面新聞并存的形勢下，即使是“中國制造”遭遇出口危機，也是一件好事。因為，往往危機的產(chǎn)生，更多時候帶來的不是威脅，而是進(jìn)步。因為危機能導(dǎo)致改變，改變又能帶來更強的競爭力。這讓記者想起一句話：“價格的下降不一定就要以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價，技術(shù)的創(chuàng)新也是方法之一。”很多時候，人們以為前面有一面墻也就轉(zhuǎn)身離去，往往只有再走近一點點的人才會發(fā)現(xiàn)前面只是一道坎，跨過去了，就是不一樣的天與地。同樣的道理，我國LED照明企業(yè)真正面臨的是技術(shù)創(chuàng)新這道坎，跨過去了，脫離價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，離品牌的塑造也就不遠(yuǎn)了。