低價(jià)高端意在搶入口
上證報(bào)消息,消費(fèi)者對紅米的熱情不難理解,無論誰看到其配置與價(jià)格搭配,都要懷疑是否看錯(cuò)了,在高性價(jià)比品牌機(jī)已不鮮見的當(dāng)下,小米再次將這種對比推到極致。產(chǎn)品資料顯示,雙卡雙待、MTK四核1.5GHz處理器、4.7英寸IPS視網(wǎng)膜屏、800萬像素背照式相機(jī),這些一般只在中高端智能機(jī)上才出現(xiàn)的配置組合,小米卻打包只賣799元/臺的低價(jià)。至此,借助紅米這個(gè)針對千元智能機(jī)細(xì)分市場的子品牌,小米已經(jīng)完整覆蓋了2000元以下所有智能手機(jī)的市場。
“其實(shí)小米的整體策略還是很清晰的,就是在想辦法搶入口,后面的互聯(lián)網(wǎng)電商才是小米真正的目標(biāo),只有從硬件產(chǎn)品端把住了互聯(lián)網(wǎng)入口,小米才能去和騰訊、百度這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行真正的競爭,所以硬件本身肯定不是公司的重心所在。”一位電子行業(yè)的分析師表示。此前,雷軍也曾明確表示過,小米并不怕價(jià)格戰(zhàn),因?yàn)樾∶撞豢坑布䲣赍X。
值得一提的是,小米選在8月中旬發(fā)售其低價(jià)機(jī)顯然是經(jīng)過深思熟慮的。一方面,三星、蘋果等消費(fèi)電子的新品將在下個(gè)月密集發(fā)布,尤其是低價(jià)版的iPhone5c更是受到市場的高度期待,紅米選擇此時(shí)發(fā)售,顯然是想搶在巨頭的前面占據(jù)低價(jià)機(jī)市場的先機(jī)。另一方面,在經(jīng)過多年的高速增長后,隨著智能機(jī)滲透率的不斷提升,國內(nèi)的智能機(jī)銷售增長乏力態(tài)勢已初現(xiàn)端倪,從出貨量數(shù)據(jù)來看,整體市場有趨于飽和的跡象。此時(shí),小米借助高配的紅米率先向?qū)κ?ldquo;發(fā)難”,無疑也將在后續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)中奪得先機(jī)。
紅米到底賺不賺錢自從發(fā)布第一款小米手機(jī)開始,市場似乎一直對雷軍如何實(shí)現(xiàn)低價(jià)高配機(jī)的盈利充滿各種爭議。
雖然雷軍曾在接受媒體采訪時(shí)暗示,小米手機(jī)成本并非外界猜想的那樣低廉,不過仍有業(yè)內(nèi)人士透露,售價(jià)799元的紅米仍能擁有一定的毛利空間,原因就在于“高配置不等于好材料”。