盡管被認(rèn)為是繼LCD之后的下一代核心顯示面板技術(shù)，但OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)如今的前景變得撲朔迷離。

5月25日，據(jù)日本媒體消息，日本電子巨頭松下電器公司已決定撤出OLED業(yè)務(wù)，原因是生產(chǎn)成本過(guò)高，難以盈利。松下公司計(jì)劃把這項(xiàng)業(yè)務(wù)出售給日本顯示器公司，雙方有望于2014年6月達(dá)成協(xié)議。

這是繼韓國(guó)三星和日本索尼宣布中止OLED業(yè)務(wù)之后，又一家宣布放棄該技術(shù)的大型企業(yè)，唯一例外的是LG。作為最早在中國(guó)推出OLED電視產(chǎn)品的兩家韓企之一，三星和LG如今走向了完全背道而馳的戰(zhàn)略路線(xiàn)：當(dāng)三星在新品發(fā)布中對(duì)OLED已經(jīng)絕口不提時(shí)，LG的面板公司LG Display(LGD)則選擇在中國(guó)大力推廣，甚至為其取好了中文名字“OLED有機(jī)電視”。

而對(duì)于LG的激進(jìn)布局，有業(yè)內(nèi)人士表示這也是其意欲超過(guò)對(duì)手三星的一盤(pán)賭局。不過(guò)要想成為最后的贏家，LG還需要應(yīng)對(duì)技術(shù)、市場(chǎng)等多重挑戰(zhàn)。

聯(lián)盟策略先行

從2014年4月公布OLED電視在中國(guó)的上市策略之后，LG在中國(guó)市場(chǎng)的推廣一直在加速。除了推出OLED全系列產(chǎn)品外，還與創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等中國(guó)家電企業(yè)達(dá)成共識(shí)，與后者一起搭建中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，多方共同合作加速OLED在中國(guó)市場(chǎng)的普及。

近期，LG位于廣州的面板工廠LGDisplay首次面對(duì)外界開(kāi)放。據(jù)LGD全球推廣總裁崔東元透露，LGD的第一條OLED電視面板生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)投產(chǎn)，每月產(chǎn)能是8000片玻璃基板；第二條生產(chǎn)線(xiàn)還在建設(shè)，計(jì)劃今年下半年投產(chǎn)，每月產(chǎn)能26000片玻璃基板。預(yù)計(jì)到今年底，LGD將具備每月34000片玻璃基板的OLED電視面板產(chǎn)能。“每片OLED玻璃基板，可以切割6塊55英寸OLED電視屏。”這意味著LGD若產(chǎn)能全開(kāi)，每月能提供近20萬(wàn)片55英寸OLED電視用面板。

據(jù)筆者了解， LG Display自主研發(fā)的OLED面板除了大部分供給LG外，部分產(chǎn)品也已經(jīng)供創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電廠商使用。后者OLED電視面板均來(lái)自LG Display。

“這是一個(gè)明顯的信號(hào)，LG試圖通過(guò)與國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)建立聯(lián)盟的方式做大中國(guó)的OLED電視市場(chǎng)。”一名家電行業(yè)人士告訴記者，2014年“五一”過(guò)后，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳的OLED電視產(chǎn)品相繼上市，其中最大的受益者就是面板生產(chǎn)商LG Display。

來(lái)自專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，全球大尺寸液晶面板出貨量約為16790萬(wàn)片，較上季度的18232萬(wàn)片略有下降。LG Display以出貨量市占率25.0%、銷(xiāo)售額市占率24.8%的成績(jī)居于榜首，連續(xù)18個(gè)季度領(lǐng)跑大尺寸液晶面板市場(chǎng)。

“盡管目前OLED電視售價(jià)仍然很高，但隨著越來(lái)越多廠商的加入，預(yù)計(jì)其價(jià)格會(huì)有所下滑，市場(chǎng)普及度也會(huì)更高。”上述家電行業(yè)人士表示。根據(jù)Display Search的預(yù)測(cè)，2014年OLED電視市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到6萬(wàn)臺(tái)，到2017年則有望超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)。

導(dǎo)致OLED電視價(jià)格目前居高不下的原因是OLED面板較低的良品率。作為衡量面板生產(chǎn)線(xiàn)成熟與否的重要指標(biāo)之一，2013年面板行業(yè)OLED面板的良品率還不足20%，但據(jù)崔東元透露，目前LGDisplay生產(chǎn)的OLED面板良品率已經(jīng)超過(guò)60%。

盡管該數(shù)據(jù)一度受到業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑，但LG在國(guó)內(nèi)推廣OLED電視的力度并沒(méi)有因此卻步。