“中國裝備制造業(yè)每年的產(chǎn)值高達(dá)數(shù)十萬億元，真正賺錢的企業(yè)有多少？利潤究竟有多少？”這是中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長、浙江大學(xué)教授應(yīng)放天9月初在中國國際裝備工業(yè)設(shè)計(jì)論壇上發(fā)出的疑問。
　　的確，中國裝備制造業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)年的高速發(fā)展后，正面臨著發(fā)達(dá)國家“再工業(yè)化”的競爭壓力，“再工業(yè)化”走的是高端路線，意在打造先進(jìn)裝備制造業(yè)，這給中國裝備制造業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。
　　中國要打造裝備制造業(yè)新的競爭優(yōu)勢(shì)，必須著手促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)向高端綜合設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)工業(yè)體系由傳統(tǒng)重加工生產(chǎn)的“橄欖型”向重研發(fā)和設(shè)計(jì)的“啞鈴型”升級(jí)。
　　“德國制造”的啟示
　　今天的德國是一個(gè)受人尊敬的國家，特別是其制造業(yè)聞名全球。但今天的輝煌并不能掩蓋其曾經(jīng)的尷尬。時(shí)間回溯到1876年的費(fèi)城世博會(huì)，“德國制造”在那時(shí)還是“價(jià)廉質(zhì)低”的代表。
　　在1887年英國議會(huì)通過新《商標(biāo)法》條款中，甚至要求所有進(jìn)口商品都必須標(biāo)明原產(chǎn)地，以此將劣質(zhì)的德國貨區(qū)分開來。彼時(shí)，世界市場幾乎被列強(qiáng)瓜分完畢。
　　作為后起的資本主義國家，追求強(qiáng)國夢(mèng)的德國人在世界強(qiáng)國擠壓下，以剽竊設(shè)計(jì)、復(fù)制產(chǎn)品、偽造商標(biāo)等手法不斷仿造英、法、美等國家的產(chǎn)品，低廉的價(jià)格不僅沖擊市場，而且遭到了工業(yè)強(qiáng)國的唾棄。
　　“德國制造”后來之所以能完成華麗蛻變，與其民族的文化傳承息息相關(guān)。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中認(rèn)為，嚴(yán)謹(jǐn)理性的民族性格形成了“德國制造”的核心文化：系統(tǒng)的整體性、完美主義、精準(zhǔn)主義、守序主義和信譽(yù)主義基礎(chǔ)上的標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量認(rèn)證體系。
　　我國改革開放30多年來，制造業(yè)雖然取得了很大的成就，但是“產(chǎn)業(yè)鏈”優(yōu)勢(shì)和“工業(yè)文化意識(shí)”并沒有在整個(gè)社會(huì)運(yùn)行機(jī)制中沉淀并成熟。“我們有了工業(yè)，但還沒有完成工業(yè)化。”柳冠中說，只有通過增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)才能實(shí)現(xiàn)由“加工型工業(yè)”向“中國制造”，再向“中國創(chuàng)造”的歷史性轉(zhuǎn)變。
　　作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，工業(yè)設(shè)計(jì)在其間發(fā)揮著重要作用。“工業(yè)設(shè)計(jì)最基本的任務(wù)是解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題。一般來說，工業(yè)設(shè)計(jì)可以對(duì)產(chǎn)品的外觀、功能、結(jié)構(gòu)原理和生態(tài)系統(tǒng)等四個(gè)層次制造差異化。”柳冠中說，工業(yè)設(shè)計(jì)能夠?qū)�工業(yè)產(chǎn)品融入“文化屬性”，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的共鳴，創(chuàng)造產(chǎn)品象征意義，建立“品牌”實(shí)質(zhì)。
　　上述觀點(diǎn)得到了歐特克公司亞太地區(qū)及新興市場高級(jí)副總裁魏柏德的認(rèn)同。在他看來，發(fā)展高端裝備制造業(yè)的關(guān)鍵是技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。據(jù)悉，裝備制造業(yè)是歐特克非常關(guān)注的領(lǐng)域。“中國裝備制造業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，我們有能力成為這個(gè)領(lǐng)域很好的合作伙伴。”
　　記者了解到，國務(wù)院今年初發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》提到，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)向高端綜合設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域延伸和服務(wù)模式升級(jí)，塑造制造業(yè)的新優(yōu)勢(shì)。從未來制造業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，制造業(yè)從當(dāng)前的大批量定制階段將走向個(gè)性化量產(chǎn)發(fā)展階段，裝備制造業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)將成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。