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OFweek行業研究中心:飛利浦照明業務轉型之困

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-09     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:159
核心提示:
網訊 2014年9月23日,飛利浦宣布拆分計劃,將公司一分為二,剝離有著123年歷史的照明業務,并建立一家獨立的照明企業;同時將消費和醫療保健部門合并為一家企業,該企業將成為新飛利浦的核心業務。飛利浦紐交所股票在計劃宣布后的4個交易日累計上漲超過5%,說明了市場認可公司分拆照明業務的計劃。

業務開展的機制將更加靈活;第三,這是飛利浦聚焦主營業務的舉措,將資源更加集中于醫療保健業務。OFweek行業研究中心認為,飛利浦分拆照明業務根本原因在于,飛利浦在LED照明領域轉型不利,陷入了被動挨打的困境,不排除其照明業務走向衰落的可能。

  圖表 1  飛利浦9月22~26日股票行情圖

  

數據來源:OFweek行業研究中心

技術落后于國際一線LED企業,例如:科銳、日亞化學等。其次,半導體行業的利潤分配有一個特點,由于產品技術更新換代快,導致上游廠商占據產業鏈利潤很大,下游廠商則處于薄利的地位。飛利浦照明LED技術積累不足,難以掌控上游,丟失了LED照明行業上游可觀利潤,雖然憑借強大銷售網絡能使終端產品收入增長,但總利潤率卻難以趕上其在傳統照明時代水平。OFweek行業研究中心提供的數據顯示,過往飛利浦在傳統照明業務領域,毛利率能達到50%以上;但現階段在LED照明業務上,毛利率卻難以達到30%。

  事實上,飛利浦為了提升LED照明業務的利潤水平,其業務轉型策略是側重LED照明產品的應用、設計、系統以及控制,試圖將行業價值轉移到LED照明產品的設計和系統架構上,甚至提出LED照明產品的智能互聯等新概念。但從目前來看,LED照明市場增長依然是處于純粹價格驅動,簡單大規模替換傳統照明為主的階段。當前LED照明市場的特征是,終端產品價格、毛利都在在不斷下降,由此導致飛利浦一系列LED照明轉型策略難以奏效,其LED照明業務收入雖然增長很快,但由于利潤率遠不如傳統照明,難以彌補傳統照明收入下滑帶來的利潤缺口。

  飛利浦在傳統照明時代,能夠獲得遠超照明行業的平均利潤率,從而建立起領先的人才機制,維持龐大的研發開支和聘請高薪管理團隊,保持照明行業第一的領先優勢。在LED照明時代,飛利浦的利潤水平不斷下滑,高毛利的商業模式被顛覆,對原有建立與之相適應的公司運營機制、戰略規劃就造成了很大沖擊。而重新調整戰略規劃,包括人力資源規劃、技術研發規劃、運營管理規劃,來適應低毛利的商業模式,對一家有著10萬以上員工的飛利浦來說,幾乎是難以完成的任務。前面提到飛利浦照明試圖維持高毛利的商業策略,但難以奏效,此次飛利浦分拆照明業務,或許是飛利浦照明衰落先兆!

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