作者：汪流洋

　　近日，有關微軟計劃從今年圣誕購物季的宣傳中終止使用諾基亞和Windows Phone品牌的消息開始在坊間發酵。

　　在收購諾基亞手機業務之后，如何整合旗下移動品牌資源就成為微軟下一步亟需解決的問題。微軟先是宣布結束非WP手機的其他移動業務，繼而進行大裁員，而現在準備棄用諾基亞和Windows Phone品牌的措施顯然是計劃之內的事情。

　　這其實也是微軟整合移動領域資源的必經過程。畢竟，在納德拉“移動優先”的戰略指導下，手機操作系統已經成為微軟移動領域的核心。

　　諾基亞品牌價值和號召力逐漸喪失

　　近些年，諾基亞的品牌形象不斷下滑，負面新聞不斷。先是諾基亞宣布放棄塞班系統，讓塞班用戶心冷。緊接著槍斃與英特爾合作的Meego系統，這又讓部分對諾基亞充滿期待的消費者喪失了信心。最后，出售總部大樓，與微軟的手機業務的交易等等信息讓眾多普通消費者誤認為諾基亞倒閉了！

　　而諾基亞全身心投入WP系統，推出Lumia系列手機的事情卻很少人知道，這也跟微軟和諾基亞廣告營銷做得不到位關系密切。至少在國內很少看到WP的廣告，也就是說諾基亞此前失去了一個很好的重新提升知名度的機會，這導致諾基亞的品牌更進一步在消費者心中淡化。

　　與此同時，安卓和蘋果兩大系統卻在飛速發展，觸角伸入到全球每個角落。新生代用戶已不知道諾基亞為何物，而老一輩諾粉也已經對手機品牌意識變得沒有那么強烈，也逐漸失去了傳播諾基亞品牌及其產品的熱情。

　　提高除諾基亞外的OEM廠商積極性

　　結束諾基亞和Windows Phone品牌有助于進一步刺激其他OEM廠商的積極性。眾所周知，WP8時代毫不夸張的說就是諾基亞的時代，甚至有人說諾基亞品牌幾乎等同于Windows Phone，這同時也造就了買WP手機就是買諾基亞的狀況。

　　然而，這也造成一定的負面影響，諾基亞以外的其他OEM廠商面對這樣的強勢望而卻步，即使諾基亞手機業務出售給微軟之后也依然有這種心態，這也是很多OEM加入WP陣營后遲遲沒有新機推出的重要因素。

　　所以，現在微軟棄用諾基亞品牌以及等同于諾基亞的Windows Phone品牌是非常必要的措施，這將在整體上淡化諾基亞此前強勢所帶來的負面影響，給其他OEM廠商以信心。