▲2006年12月17日,德力西集團(tuán)與施耐德公司舉行簽約儀式(前右為胡成中)。
未來的德力西,會如何?
未來的德力西將是一家具有強(qiáng)大國際競爭能力的卓越企業(yè)——這是一位遠(yuǎn)見者的自我回答。
7月下旬,在上海,德力西集團(tuán)董事局主席胡成中接受本報(bào)的專訪。身穿正裝的他,開場白是“在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,‘機(jī)會取勝’的時(shí)代已經(jīng)被‘戰(zhàn)略制勝’所取代。”
遠(yuǎn)見者,果斷而堅(jiān)韌
一年半前的合資案,把胡成中和德力西推到了風(fēng)口浪尖。對于與國際電氣巨頭施耐德的合資,贊揚(yáng)者有之,質(zhì)疑“胡成中賣廠”者有之。內(nèi)斂的胡成中選擇了沉默,直到今日,胡成中依然沉默。
但這次,采訪話題恰恰從“德力西國際化”到“國際化德力西”的轉(zhuǎn)變開始。
擺在胡成中辦公桌案頭上的一份報(bào)告寫著:今年前5個(gè)月,中法合資德力西電氣銷售收入同比增長41.3%,利潤增長超過1倍,上繳稅收也明顯增長。通過合資合作,德力西借助施耐德的全球網(wǎng)絡(luò),“德力西”品牌的電氣產(chǎn)品直接銷往國際市場,OEM業(yè)務(wù)訂單成倍增長,很多訂單甚至因產(chǎn)能不足,來不及生產(chǎn)。
事實(shí)證明胡成中的決定是明智的。
“經(jīng)過幾年的探索,我們的國際化戰(zhàn)略取得了不少成效。但在現(xiàn)階段,中國民營企業(yè)與國際大企業(yè)相比,還有著較大的差距。雖然我們德力西自1995年以來,出口額一直位居全國同行第一,但在國際市場上所占份額還是相當(dāng)小。要縮小這種差距,我們得拼命趕,而且一般的辦法還不行。”其實(shí),胡成中一直在思考這個(gè)問題:“按照我們自己的技術(shù)、人力和財(cái)力,一時(shí)較難趕上,就像我們步行,他們開車一樣,差距可能會越來越大。我認(rèn)為,我們還要采用一些借力發(fā)展的辦法,實(shí)施競合戰(zhàn)略,既合作又競爭,以合作打造更強(qiáng)的競爭力。”
德力西與施耐德電氣公司的合資談判,一談就是20個(gè)月。2007年11月,中法合資德力西電氣有限公司正式成立,全過程中,胡成中一直頂住壓力,選擇沉默,埋頭干著他想干的事。
18億元總投資額,浙江省最大的一筆民外合璧合同,足顯胡成中干事的魄力。
桃李不言,下自成蹊。這位“裁縫出身”的民營企業(yè)家,已把這種當(dāng)初做裁縫養(yǎng)成的工作態(tài)度當(dāng)成一種人生的理念:裁縫——裁,就是要從大處著眼,下剪時(shí)胸有成竹,準(zhǔn)確而果斷,不能猶猶豫豫的;縫,從小處入手,運(yùn)針時(shí)針腳細(xì)而不繁,一絲不茍,精益求精。
量體裁衣,只有等一件衣服穿在身上了,客人才會覺得滿意不滿意。沒有理會外界的噪音,對于國際化,胡成中自然有自己的量體裁衣之道:
2001年起,德力西先后與日本公司合資建立了上海河村電器有限公司,在美國成立了世紀(jì)德蘭國際投資有限公司,在德國建立德蘭電器有限公司,引進(jìn)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀人才,進(jìn)行科研開發(fā)。除此之外,德力西還在香港成立了貿(mào)易公司,在全球50多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了總代理,在全球153個(gè)國家和地區(qū)注冊了商標(biāo),德力西已成為商務(wù)部的重點(diǎn)出口名牌和全國最大的低壓電器出口基地。
不做裁縫了,手中沒了剪刀,但思維的剪刀卻在胸中。當(dāng)胡成中的眼神盯住整個(gè)國際市場這塊大布料時(shí),我們似乎聽到了咔嚓咔嚓的聲音。
遠(yuǎn)見者,走一步看三步
一個(gè)裁縫,如果只是量體裁衣的話,那他只能算個(gè)匠。大師級的裁縫必須能夠經(jīng)常地花樣翻新,開始可以跟著市場走,最后就能引領(lǐng)市場。
引領(lǐng)潮流靠什么?
1984年,已經(jīng)跟著供銷大軍跑了好幾年電器生意的胡成中,決心創(chuàng)辦實(shí)業(yè)。二十剛剛出頭的他,和他弟弟以及一位朋友共同籌資5萬元創(chuàng)辦了求精開關(guān)廠。這就是今天的德力西和正泰集團(tuán)的前身。
上世紀(jì)80年代初期的中國,正處于商品短缺時(shí)代,產(chǎn)品需求量大,溫州許多私營企業(yè)和個(gè)體作坊一味追求產(chǎn)品數(shù)量,而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量,有的人見有利可圖,干脆進(jìn)行假冒。
胡成中恰是在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入電器行業(yè)的。深知好手藝才能做出好衣服,也才能賺到錢的胡成中,把企業(yè)的名字命名為“求精”,他決心在柳市“逆風(fēng)飛揚(yáng)”。
還沒等公司賺到錢,胡成中和他的合伙人籌巨資去創(chuàng)辦了第一個(gè)民營企業(yè)熱繼電器檢測室,領(lǐng)到第一張生產(chǎn)許可證。
有深謀必有遠(yuǎn)慮。當(dāng)大部分電器廠家成為整治對象時(shí),求精開關(guān)廠卻成為政府重點(diǎn)扶持的企業(yè)。“當(dāng)年求精開關(guān)廠首次突破1000多萬元。”對當(dāng)初自己那種強(qiáng)烈的質(zhì)量意識和技術(shù)創(chuàng)新意識,胡成中至今記憶猶新。
胡成中說:“好多人都問我,經(jīng)營企業(yè)究竟有什么訣竅?其實(shí),道理很簡單。我跟父親學(xué)裁縫的時(shí)候印象很深,做衣服留下了很多邊角料,剩下來人家也不會向你要,可我父親都是還給了人家,結(jié)果人家對他很信任,生意是越來越忙。后來我也懂了這些:做生意要先講信譽(yù),你不講信譽(yù)就給自己過河拆橋!今天做了這筆生意,可能下一筆你就做不成了。”這是很樸素的生意經(jīng)。
遠(yuǎn)見者,是走一步,看三步的。正是當(dāng)年胡成中創(chuàng)辦的求精廠,不去跟風(fēng)假冒圖利,而去用質(zhì)量堅(jiān)守誠信,才有今天的這番成就。
昔日的家庭小作坊,如今已成長為國家大型工業(yè)企業(yè),資產(chǎn)總額達(dá)60多億元,綜合實(shí)力位居中國民營企業(yè)500強(qiáng)前列。
引領(lǐng)潮流靠的是什么?
胡成中說了兩個(gè)字:創(chuàng)新。
遠(yuǎn)見者,善于見微知著
如果說創(chuàng)新,是一個(gè)遠(yuǎn)見者追求卓越的靈魂。那順勢利導(dǎo),更能凸現(xiàn)一個(gè)遠(yuǎn)見者的敏銳判斷和戰(zhàn)略先機(jī)。
依靠區(qū)域內(nèi)精密的產(chǎn)業(yè)分工和低廉的勞動力成本,德力西發(fā)展壯大,但由于市場容量有限,碰到了發(fā)展的瓶頸。
1999年,德力西挺進(jìn)上海,實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級,兼并杭州西子公司,把產(chǎn)品線延伸到電度表;
2003年,德力西進(jìn)軍大西北,控股新疆旅客運(yùn)輸公司等國有公司;
2004年,德力西與北京物美、安徽南翔、河北新奧聯(lián)合組建了德美奧翔投資有限公司,在十多個(gè)城市興建光彩市場,進(jìn)軍商貿(mào)物流業(yè)。
隨后,德力西又涉足再生資源、環(huán)保工程、能源礦業(yè)、私摹基金、IT業(yè)等領(lǐng)域。
又一場爭議隨之而來。反對者常拿專業(yè)化來質(zhì)疑德力西是機(jī)會主義,贊成者則認(rèn)為中國企業(yè)要迅速壯大,走戰(zhàn)略投資之路是必然選擇。
遠(yuǎn)見者常常是孤獨(dú)的,因?yàn)樗咴诹饲懊妫焕斫庾匀粫小?/P>
“我只是覺得應(yīng)該給自己長大的‘孩子’做一件更大的衣服。”這時(shí)的胡成中常常會援引一個(gè)例子:法國施耐德公司非常專一,連高壓都不做,只做低壓電器;而西門子公司是多元化的,產(chǎn)值比施耐德大多了。盡管在低壓電器上施耐德占優(yōu),但是整個(gè)規(guī)模施耐德沒西門子大。
搞“多元專業(yè)化”,胡成中將