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當前全球經濟界最熱門的一個話題是中國經濟實力特別是“中國制造”實力的提升給全球帶來的沖擊。國際貨幣基金會于7月25日發布的世界經濟展望報告指出，2007年中國經濟發展對世界經濟的貢獻將占到1/4左右，中國將首次超越美國成為對全球經濟增長貢獻最大的國家。國際上的一些最具影響力的媒體更是不惜篇幅地指出，中國正以超過預期的速度，極有可能在2007年超越德國成為全球第三大經濟強國，而把“中國制造”帶給全球的沖擊波更是描寫得驚心動魄。中國以GDP為代表的硬指標實力在全球地位的大幅提升是不爭的事實，但以創新和品牌為代表的軟件較之差距甚遠，想想“中國制造”與“德國制造”今天在全球所代表的內涵就可想而知了，品牌建設特別是制造業的品牌建設無疑是中國經濟的短板。電氣工業是制造業的重要組成部分，而作為全球最大市場的中國自主電氣品牌面臨著更嚴重的困境，中國本土電氣制造業在全球市場上的競爭力很弱，就是在中國本土市場上的競爭力也很弱，絕大多數的高端市場為國際知名品牌占據。資深策劃人薛華自21世紀初開始就專注于電氣品牌的研究，并用實際的行動為提升中國電氣品牌做出不懈的努力，記者近日采訪了薛華先生。 制造品牌高度 《電氣時代》：中國經濟規模在全球已經上升到一個相當高的高度，而中國自主品牌的高度令人失望。請介紹品牌的作用和中國品牌的現狀和提升之路。 薛 華：品牌是一個公司在用戶腦海中所有印象的總和，代表了相關的一切，是企業最重要的無形資產。品牌可以在未來為企業帶來收入，《商業周刊》聯合Interbrand Corp發布的一年一度的“全球最有價值品牌100強”的依據就是品牌在過去一年內帶來的收益。 好的品牌的形成需要持續的投入和努力，而其一旦形成就能給用戶和企業自身帶來持續長久的收益。“德國制造”這一品牌確保了德國在全球制造業領域持續的競爭力，全球用戶對她趨之若鶩。我國改革開放的總設計師鄧小平同志早在1992年就說過：“我們應該有自己的拳頭產品，創造出自己的世界名牌，否則就要受人欺負。”今天我國大力倡導的自主創新的成功標志就是一批自主世界級品牌的出現。 商務部副部長姜增偉曾指出，在全球化時代，品牌意味著實力，意味著利益，意味著競爭力，國際競爭很大程度上就是品牌之爭。在當今國際分工體系中，發達國家憑借品牌和技術優勢，占據產業鏈高端，分享了主要利益。發展中國家由于技術水平落后，缺少自主品牌，在國際交換中流失大量利潤。我國要實現經濟大國向經濟強國轉型，必須把做大做強自主品牌作為重要任務來抓。 中國品牌建設的現狀和努力的方向可從商務部年初在北京發布的《中國品牌發展報告(2006)》中得到全面的體現。作為中國政府部門首次就中國品牌發展發布的年度報告，該報告指出，改革開放以來，中國走過了品牌經濟啟蒙階段和品牌經濟發展階段，目前正處于品牌經濟的提升階段。但中國品牌發展的總體水平與中國經濟和貿易的發展程度很不相稱，與發達國家相比還有很大差距：一是品牌知名度不高，二是品牌資產價值有待提升，三是品牌國際化進程緩慢，四是品牌自主創新能力有待加強，五是缺乏先進的品牌理念，六是缺乏品牌經營長遠戰略，七是品牌經營策略有待完善，八是品牌資產運作不夠成熟，九是缺乏品牌危機的管理經驗。今后應從宏觀和微觀兩個層面著手加快中國的品牌建設。從宏觀層面，要努力建立多層次、全方位的品牌發展支持體系，包括建立健全品牌保護和推廣制度，制定品牌培育和宣傳政策，開展品牌評比認定，發揮中介組織作用等。從企業層面，要從注重產品的客觀質量轉變到注重產品的感知質量和品牌體驗，要從注重短期利益轉變到注重長遠利益，要從注重廣告轉變到超越廣告，要從注重競爭轉變到注重合作，要從注重本土化轉變到注重國際化，要從一次性創新轉變到持續創新。 《電氣時代》：最近，全球兩大頂級商業品牌媒體《財富》和《商業周刊》相繼發布了新一屆“全球500強”和“全球最有價值品牌100強”。請結合這兩大排行榜談談全球和中國的品牌建設。 薛 華：美國的《財富》和《商業周刊》是兩大全球最出色的媒體品牌，其推出的“全球500強”(按銷售收入排名)和“全球最有價值品牌100強”(按品牌價值排名)也是世界經濟領域內最具影響力的兩個企業排行榜，能否進入或在榜上的位置本身就代表了一個企業的品牌在全球的影響力和能給用戶和企業自身帶來效益的多少。 《財富》發布的2007年全球500強排行榜顯示，美國、日本、法國、德國、英國分別有162、67、38、37、33家企業進入。中國共有30家企業上榜，位居世界第六，比2006年增加了7家，成為新上榜企業最多的國家。中國上榜的30家企業中，有22家來自中國內地，2家來自中國香港，6家來自中國臺灣。中石化、中石油和國家電網以超過1 000億美元的收入挺進前30強，中石油還以130多億美元的利潤高居利潤榜第17位。令人振奮的是寶鋼集團、中國一汽等幾家來自中國大陸的國有制造企業上榜，但與“中國制造”的地位還有很大的差距。遺憾的是，聯想控股2006年銷售收入為146億美元，以2億美元的差距無緣50
