“格力敬告”公告稱：“尊敬的家電同行，格力電器20年首次將發動價格戰，斥資百億回饋全國消費者。國慶期間優惠力度空前。如因此觸及到您的利益，我們深表歉意。”格力宣稱“20年首次發起空調價格戰”，不甘示弱的美的則宣稱“30年一遇的龍卷風”，奧克斯空調打出“一價回到十年前”的標語，志高空調則高喊“裸價豪禮，心花怒放”。

　　短短一天多時間，吸引了包括美的、海爾、奧克斯、志高、格蘭仕、月兔等眾多空調同行響應：有的表示絕不打價格戰，有的表示絕不害怕價格戰，長虹則宣稱：“讓價格戰來得更猛烈些吧！”

　　種種一切，卻將格力空調為何要選擇在2015冷年開盤的“國慶黃金周”期間開打價格戰原因隱藏了？在這場由格力電器集團董事長兼總裁董明珠親自發動并指揮的市場“空調價格戰”背后的緣由是什么，下面簡單的分析一下。

　　分析之一：政策新規帶來的壓力

　　消費需求具有絕對差異性，這要求企業必須根據消費者的差異性需求提供不同的產品。

　　對于所有空調業內人士來說，變頻空調APF全年季節能效標準早在去年6月就正式公布，并給市場上的眾多空調企業留下了一年多的“清理消化老標準產品”的時間。不過，今年9月底，按照國家強制規定，所有未按照APF標準生產制造的空調產品，均不得再上市銷售。

　　那么存在于格力空調經銷商倉庫中的大量庫存產品，如果不趕在最后的期限內清理消化，顯然最受傷害的將是那些經銷商們。同時，一旦他們國家規定的時間外還繼續銷售非APF標準的空調，也將會給格力電器帶來政策風險。

　　此次，格力空調廠商聯動打響的這一輪“價格戰”，顯然可以加速將國家明令淘汰的“高能耗空調”趕在政策規定的時間內進行清理掉。因此隱藏在這一輪的“低價格戰”背后的卻是不少空調產品能效可能不符合APF標準要求。