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生存之戰 “榮耀”現在可以挑戰小米嗎?

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-10     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:138
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  作者:趙云

  獨立半年的電商品牌"榮耀",在中國市場具備挑戰小米的能力了嗎?

  8月6日上午,華為消費者業務CEO余承東對筆者作出了肯定的回答。當天下午,他在微博上感慨,"佩服小米的營銷能力,小米手機中國第一,就家喻戶曉,而華為智能手機出貨量世界第三,卻無人知曉。"

  在2014年第二季度,華為全球智能手機市場份額,以6.9%的比例穩穩占據了全球第三的份額(第四名為5.4%),出貨量增長幅度更是高達95.1%,遠高于第二名的38.7%。

  但對于余承東和華為消費者業務來說,穩坐第三并非目標,或許,現在才真正意義上邁出了"萬里長征第一步"。

  硬指標"救命"

  從2011年初開始擔任華為終端董事長、華為消費者業務CEO,在兩年半的時間,華為終端內部員工背后對余承東的稱呼,從"余總"到"余大嘴",再回到"余總",歷經了職位層級上的尊重,到內部的質疑和不滿,終于因為領導能力轉變為佩服。

  而在整個華為集團,和余承東平級甚至更高的領導,對他的"昵稱",倒是一直沒有什么變化,無論是背后還是當面,這些高層經常會半開玩笑地叫他"余瘋子"。

  2013年,在余承東的"戰略高地"歐洲市場,華為終端業務銷售額首次做到了10億美元以上,"比前年增長了41%,達到了10.4億美元"。華為消費者業務歐洲地區部總裁任宏亮透露說,僅華為AscendP6手機的西歐片區銷售量,半年內就達到了80萬臺。而根據未曾披露的內部規劃,華為終端試圖在未來5年,將西歐市場的年銷售額拉升至40億美元。

  華為消費者業務營銷副總裁邵洋提供給筆者的數據則顯示,在2014年上半年,華為終端業務在歐洲地區(西歐和東北歐)同比增長了120%,拉美地區是275%,亞太地區增長了180%,中東和非洲片區則增長了550%。

  有些數據的改變,甚至連華為高管們都來不及消化。在接受筆者采訪時,余承東和華為消費者業務手機產業線總裁何剛都提及,華為終端在哥倫比亞的市場占有率已經達到第二,僅次于三星,華為市場部門的工作人員只得在一旁提醒說,"余總,我們已經占到24%,是第一了"。

  2014年上半年,華為智能手機發貨量達到了3427萬臺,較去年同期增長62%,而5月份發布的P7,在兩個月時間內,全球發貨量已達到了200萬臺。

  華為終端內部的士氣,因為超過預期的業績表現,尤其是旗艦產品P7的成功,空前高漲;對余承東"工程師思維害死人"的非議,也自然而然地銷聲匿跡了。

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