種種跡象讓不少手機愛好者在問:小米究竟怎么了?要解答這個問題,恐怕先要分析高通和小米之間發生了什么。
小米1時代:高性價比的行業黑馬
從小米手機1開始,小米喊出為發燒而生的口號,其產品有兩大特色,第一是必然使用高通的高端甚至頂級處理器解決方案,其次是在售價上必然擔當起價格殺手的角色。大批的小米粉絲質問整個手機行業:憑什么手機賣這么貴!
從小米手機1到后來的小米手機2S,伴隨四代小米手機成長的是高通。此前在非智能機市場飛速發展的聯發科,其成功依賴的并非芯片本身而是一整套的解決方案,業內甚至盛傳聯發科手機簡單到只需要改錐和電烙鐵就能生產。智能機時代的高通也吸取了聯發科的成功經驗,推出了Qualcomm Reference Design,也就是高通參考設計。
當時聯發科還未在智能機市場形成競爭力,而三星、德州儀器等廠商缺少相應的服務和支持,導致下游手機制造商研發舉步維艱,QRD的出現大大降低了手機研發的門檻,這也是小米能夠輕松進入手機領域并成為價格殺手的重要原因之一。
一直到小米手機2S,小米都緊盯著高通的旗艦級CPU。這個手機行業的新手,以高性能和低價格為切入點,一下子變成了手機行業的黑馬,品牌知名度爆發式增長。產品并沒有絕對優勢、急于在高端智能手機領域站穩腳跟的高通自然也一眼看中了這個一夜爆紅的品牌,一改當初不冷不熱的關系,雙方的緊密合作,各取所需,也因此成就了今天的小米。
小米3時代:一視同仁的無奈背叛
作為上游供應商,高通的大門是向所有合作伙伴敞開的。這也就意味著小米的競爭對手們完全可以拿到和小米相同的產品,推出相同規格的手機。更重要的是,小米手機一貫以預約、搶購為主打營銷方式,看似名利雙收,但實際出貨量等關鍵指標并不明朗,小米亦有權不公開真實的銷售數據。小米的競爭對手們則策略相對靈活,既有產能優勢與小米展開價格戰,又能夠全盤克隆小米特殊的營銷模式。
雖然當時并沒有多少廠商愿意在價格上跟進小米,但同樣的解決方案,甚至更“特殊”的優化手段,卻一直挑戰著小米“為性能而生”的口號,于是在小米手機3推出的時代,小米做了一個艱難的決定。我們可以看到首發的小米手機3 TD-SCDMA版使用了NVIDIA Tegra 4處理器,基帶芯片也由NVIDIA提供。業內人士甚至爆料NVIDIA給出了比高通更有競爭力的價格。
憑借性能超高的Tegra 4處理器,小米手機總算是坐穩了安兔兔跑分之王的寶座。直到小米手機4發布之前,基于Tegra 4處理器的小米手機3都還處在前三位置,目前也只是剛剛被逐出前十。