2月20日,超威動力發布的公告顯示,截至2012年9月30日,超威動力子公司超威電源收入達69.77億元,實現凈利潤4.5億元。而天能動力去年前三季度收入68.6億元,同比增長78.85%。若按照超威動力去年上半年增長速度超過100%預計,超威動力和天能動力2012年業績應該逼近百億元大關,甚至可能突破百億元大關。
“不可忽略的事實是,超威動力和天能動力正朝著行業寡頭的道路邁進。”3月初,駱駝股份新能源電池業務部科長趙新對《新產業》表示,一些二三線的鉛酸電池品牌一個能夠做到幾億元的規模就非常不錯,與這兩家的業績相形見絀。
上海有色網分析師張舒表示,天能和超威兩大巨頭合計已占電動自行車鉛酸電池70%的市場份額,2013年將超過80%,相信鉛酸電池市場還會有進一步整合的空間。
一位業內資深人士指出,正因為2011年刮起的鉛酸環保風暴,大批企業或被取締或被整頓。讓超威動力和天能動力看到市場機會,加速擴張,隨之而來的價格競爭逼迫一些規模較小、成本結構不合理的廠商離場,“這種競爭態勢在今年可能會越發明顯。”
超越和反超
基于此,擺在天能和超威面前的道路,還是快速擴張。而與其他鉛酸電池廠家不同的是,兩大巨頭的融資能力更強。
2月26日,超威動力成功發行4億元短期融資劵。巧合的是,在4個月前,天能動力也發行了4億元短期融資劵。
“‘肅鉛’風暴后,原有的2000多家鉛酸電池廠現在壓縮到了近1000家,但是存活下來的大企業產能迅速擴張,普遍增長近一倍。”東勁集團廣東省經理張流芳對《新產業》表示,產能快速擴張的結果就是價格戰,現在鉛酸電池能夠保持5%的利潤已經不錯,而在2005年前,鉛酸電池利潤幾乎可以達到100%。
“從去年下半年開始,鉛酸電池價格下降特別快,現在一組4 8 V、10A的鉛酸電池價格才330元左右,去年高峰期還可以賣到510元。”張流芳說。
“價格沒有再下降的空間了。”深圳環宇達電池副總工崔明表示,一旦寡頭格局形成,雙方必定會有一些調整和協商,不可能大家都不賺錢。
趙新表示,控制了市場,也就控制了上游供應商。一旦寡頭時代形成,必然形成壟斷,壟斷意味著利潤。超威動力也在公告中表示,由于去年第四季度的行業激烈競爭,給鉛酸電池市場售價帶來持續壓力。公司2012年的凈利潤預計將不超過5.1億元,相比2011年的4.55億元,僅是溫和增長。競爭的激烈程度也可以從數字上得到體現。
2012年上半年天能動力收入38.25億元,同比增長56.9%,凈利潤為3.76億元,同比增長87%。而超威動力去年上半年收入42.09億元,同比增長117%,實現凈利潤4.04億元,同比增長121.1%。關鍵的是,超威動力是首次在業績規模上超越天能動力。
然而,根據《新產業》計算,到2012年第三季度,超威動力收入為28億元左右,而天能動力達到30.35億元。天能動力再次反超超威動力,而這應該也是鉛酸電池價格戰的根源。
搶奪二級市場
其實,天能動力和超威動力,均從浙江湖州長興縣發家,公司相距不過幾百米,卻因為行業老大座次之爭,劍拔弩張。
2012年11月12日中午,超威各大區經理、代理商、合作廠商以及同行業的大大小小老板們,都收到了這樣一條短信:“超威電池董事長周明明移民澳大利亞,并累計減持7380萬股公司股票套現,同時公司在股市融資借貸23.5億元,面臨崩盤的可能性。”
當地公安隨后介入帶走兩名天能動力員工。天能動力后來澄清,是屬于員工個人行為。
盡管該事件已經結束,但從超威動力和天能動力膠著的競爭狀態來看,員工的個人行為出格,應該是基于市場競爭壓力,以及公司銷售任務目標沉重所造成。
對于這兩家公司,業內人士的評價是天能動力的產品質量好,而超威動力的售后服務佳。
“天能動力成立較早,大家都認可他的產品。而超威動力的售后服務網點多,覆蓋范圍大。”崔明表示,這也是超威業績能夠迅速增長的原因之一。
而超威的成功,還來自于其快速擴張的市場策略。
2012上半年,超威動力鉛酸動力電池一級市場收入18.95億元,同比增長86.7%;二級市場收入22.67億元,同比增長153.9%。而天能動力在一級市場收入僅12.17億元,同比僅增長27.3%;二級市場收入23.24億元,同比增長79.9%。
據悉,一級市場針對電動自行車廠家,二級市場針對經銷商。
“一級市場需求量大,而且存在客戶壓貨問題,因此需要大量資金。”崔明表示,天能動力上市較早,一直領先于一級市場。2010年超威動力上市后,顯然有大量資金滿足客戶需求,形勢得以逆轉。
更關鍵的是二級市場。“現在有部分電動車廠家生產整車后不配電池,電池直接進入二級市場交易。因此超威動力和天能動力開始積極布局二級市場。”一位接近超能動力和天威動力的人士表示。
天能動力還能在二級市場勝出的原因是,其擁有的1109個獨家分銷商,多過超威動力的892家經銷商。不過,超威動力2011年底經銷商僅有675名,短短半年時間,超威動力經銷商增加了217家,而天能動力僅增加157家分銷商。這也是超威動力二級市場增長速度能夠高于天能動力的原因。
由于全球經濟不景氣,電動自行車市場增長速度已明顯放緩,而國內鉛酸電池的最大市場就是電動自行車。中國自行車協會預計,2012年國內電動自行車產量將維持在3000萬輛左右,增幅在4%左右。但實際上,電動自行車業內人士都認為,因為經濟疲軟等原因,國內電動自行車市場正處于一個下滑的趨勢。
“這對我們鉛酸電池廠家來說,影響并不大,因為電動自行車的市場保有量很大,平均每輛車一年要換一次電池。”張流芳表示,電動自行車銷售放緩可能會讓一級市場出現疲軟,但二級市場表現非常強勁。這也是眾多鉛酸電池廠重點布局經銷商的原因。