為引導工業企業加強品牌建設，促進工業轉型升級，提高工業經濟發展的質量和效益，在工業和信息化部指導下，中國工業經濟聯合會支持下，由中國工業報社主辦的中國工業企業品牌競爭力評價和發布活動已經啟動。日前，工業和信息化部下發《關于支持中國工業報社開展中國工業企業品牌競爭力評價活動的通知》，中國工業報社發出《關于開展中國工業企業品牌競爭力評級和發布活動的通知》，評價活動的企業申報工作正在進行。

中國工業企業品牌競爭力評價發布活動是政府品牌培育工作的延伸，不向企業收取任何費用。針對評價發布活動的背景、意義、目標、主要內容及評價流程，中國工業企業品牌競爭力評價審定委員會副主任、中國工業報社社長陳衛接受記者采訪時做了權威解讀。

《中國工業報》：目前，我國工業企業品牌培育情況如何？能否簡單介紹一下中國工業企業品牌競爭力評價發布平臺建設的背景和意義？

陳 衛：改革開放以來，我國工業經濟實現了跨越式發展，經濟規模不斷擴大，制造能力日益提高，產品質量顯著提升，一批知名工業品牌脫穎而出，較好地滿足了國民經濟和社會發展需要，在國際市場上的競爭力也進一步增強。同時也要看到，我國工業產品質量品牌建設還存在一些突出問題，包括創新能力不強，部分產品質量和技術含量不高，品牌附加值低，市場競爭力弱。不少工業企業由于在產品開發和質量品牌方面相對薄弱，只能被擠壓在利潤率最低的加工制造區域。

“十二五”時期是中國工業經濟發展的關鍵時期，加快培育具有國際影響力的自主品牌是調整產業結構、轉變發展方式、提高企業國際競爭力的重要戰略任務。為了實現《工業轉型升級規劃（2011~2015年）》提出的“重點培育100個具有國際影響力的品牌及1000個國內著名品牌”的目標，中國工業報社在工信部的指導下，通過建設具有影響力的工業企業品牌評價發布平臺，引導工業企業加快培育品牌。力爭到2015年，培育一批具有國際影響力的自主工業品牌。

評價發布活動以加快工業企業品牌建設，推動工業轉型升級為中心，以達到增強全社會品牌建設意識，提高企業品牌培育管理能力，擴大品牌產品市場影響，促進工業產品品牌形象提升和增強工業企業競爭力的目的。同時也為工信部給予企業相關政策扶持提供采信依據。

《中國工業報》：目前，國內的品牌評選活動較多，評價水平也參差不齊。相比之下，中國工業企業品牌競爭力評價發布有何獨到之處？

陳 衛：這次評價活動采取了政府部門指導，行業協會支持，第三方機構主辦，專業機構提供技術支撐，大眾媒體參與的工作方法。

工信部作為指導單位，主要對評價原則、指標、流程把關，不參與具體評價過程，不干預評價結果。工經聯是全國工業行業協會的聯合組織，作為支持單位，可充分發揮其在工業行業內的影響力。中國工業報社作為主辦單位，具有獨立第三方機構的客觀優勢，同時充分利用專業機構中國航空工業綜合技術研究所的技術力量和社會媒體的輿論監督作用，既確保了評價發布活動的科學、公開、公正、公平，又保證了評價發布活動的權威性、公信力和透明度，使評價發布活動更容易得到社會的認可。

我們還成立專門機構，負責整個評價審定工作。中國工業企業品牌競爭力評價審定委員會，由政府、行業協會、專業機構、大專院校、媒體、社會團體中從事品牌研究的專家組成，負責組織實施評價發布活動的各項工作。中國工業企業品牌競爭力評價專家委員會，負責起草制定中國工業企業品牌競爭力評價的相關技術文件，管理專家庫，指導專業機構的測算工作，保障評價工作科學性和公正性。專家委員會成員主要來自于幾個方面：一是工業企業品牌培育專家組成員。二是相關工業行業協會、大專院校、媒體、社會團體中長期從事品牌建設研究的著名專家學者。三是中國工業報社在中國工業年度人物、行業排頭兵企業評審中組建的專家團隊。

為確保評價的科學性，專業機構在研究分析國內外品牌競爭力評價技術的基礎上，結合我國工業品牌培育的特點，確定評價指標體系和評價模型，形成滿分為100分的品牌競爭力指數。

中國工業企業品牌競爭力評價監督委員會，負責對企業品牌競爭力評價過程進行監督，受理有關投訴。

《中國工業報》：評價模型和指標體系涵蓋哪些要素？其專業性體現在哪里？評價模型所涉及的信息及相關數據是否具有權威性和公信力？

陳 衛：我們建立了四級指標評價體系，包括1個一級指標、2個二級指標、6個三級指標、18個四級指標構成。其中，定量指標10個，定性指標8個。指標的選擇借鑒了國內外相關評價指標體系并結合當前中國工業企業特點，注重品牌培育過程和能力與當前表現相結合，定量和定性相結合，力求通過評價工作對企業提升品牌競爭力發揮導向作用。

評價指標之間存在著復雜的層次關系，需要確定各評價指標在總評價值中的權重，形成科學體現指標重要程度并具有內在邏輯性的權重體系。在權重設定過程中，通過德爾菲法形成權重分配方案，按照特定的數學方法，計算確定評價指標權重體系，還將嚴格遵循“行業間基本可比，行業內部排序不亂”的原則，盡可能降低行業和規模差異造成的不利影響。

評價所需信息主要來自于公開信息，包括國家統計數據、科技統計數據、行業信息、工業報數據庫、輿情監測等渠道。以企業報送信息和定向收集信息作為補充。

《中國工業報》：評價活動對企業的性質和規模做了哪些界定和要求？企業將通過什么方式或渠道參評？

陳 衛：品牌競爭力的評價對象為企業品牌。參評企業系在中國大陸及港澳臺地區注冊，且由中國政府、組織、公民所有或控股的工業企業。企業參與評價具體方式有三種：各地工業和信息化主管部門、相關行業協會向審定委員會推薦本地區、本行業的優質品牌企業；審定委員會發現符合條件的企業，征得其同意后指導企業進行申報，此外，相關企業也可與審定委員會秘書處主動聯系，確認可否申報；歷年獲得“中國工業行業排頭兵”稱號的企業可直接申報。