近年來各項數據顯示,一些以前未受到重視的地區,如泰國、俄羅斯等,正成為LED照明行業亟待開辟的新興市場。許多企業便動了心思,試圖大舉進軍開墾這些商機無限的肥沃土地。然而,似乎有一個問題猶未引起重視:新興市場更需以高質量產品來開拓。
低端產品隨處可見,“抄襲”二字,在我們的生活中并不少見。中國屬于世界人口大國,為了生存,為了賺快錢,各行各業都存在著這種低俗的現象。“山寨”是人們賦予它的另一個“美麗”名字,而“寨主”就是這些產品的創始人。
在照明行業中也不乏寨主。尤其在成千上萬燈飾照明小作坊的中山古鎮,寨主可謂是無處不在。如果拿著專*書,走在大街上,會讓您苦笑不得。因為那熟悉又陌生的產品,就是您公司自主創新產品的“孿生”姐妹,只不過換了“衣服”罷了。
用“寨主猶如便利店,總有一個在你的左右”來形容現在的燈飾行業一點也不為過。蛋糕就這么大,但分食的人卻在日益增長。拼質量,“寨主”勝算低,但拼價格,卻是無人能及。因此,大量低價低質的產品流向市場,造就了現在魚龍混雜的市場環境,渾水摸魚也逐漸成為了一種行業習慣。
“好產品每個企業都想做,但是在大眾流通市場上難生存,因為消費者看的只是價格,不是產品質量。同樣一種產品,你賣10元,別家賣5元,就算你的產品質量再好,也是空話。要想產品走量大,價格和質量必須犧牲一個,后者無疑‘眾望所歸'。這是一個很殘酷的現實。”一業內人士向筆者表達了自己的身不由己。
中投顧問高級研究員李宇恒卻說出了截然相反的觀點:國內產品抄襲蔚然成風,這在短期內雖然可以為企業帶來可觀利潤,但可持續發展能力不強。
對于山寨成風的現象,有業內人士表示苦不堪言,因為國內一些企業為了爭奪市場,不惜犧牲產品質量,不斷壓低價格,導致自主創新的企業很被動。
但在LED照明市場高速發展的今天,LED照明的產品質量和行業的未來息息相關。雖然LED照明市場的發展很快,但這并不意味著逐漸廣闊的市場對產品的質量要求會隨之降低。與此相反,新興的市場還需要更高質量的產品來拓展,用戶也會對LED照明產品提出更高的要求。
雖然我國的LED照明產品在價格方面一直具有優勢,但在產品質量方面卻處于下風,也導致了我國的產品在國際市場上競爭力較弱,而國外市場提高門檻,也再度使我國的LED企業出口產品受到影響。而且,隨著市場全球化的發展,越來越多的國外產品涌入國內,爭搶有限的市場,產品的質量問題再被提到了新的高度。
所有這些嚴峻的事實,再一次引發大家的思考, LED企業應何去何從?是以廉價的價格在市場分取一點殘羹剩飯?還是自主創新、擁有自己的專*和核心競爭力,走差異化競爭道路,研發生產出能與國際大佬一爭高低的產品,做受人尊敬、被人仰慕的企業?有志向、有品牌的中國企業面前所取的肯定是后者。