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視頻網(wǎng)站如何引爆綜藝獨(dú)播的新戰(zhàn)場(chǎng)?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來(lái)源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):109
核心提示:
網(wǎng)訊,在綜藝節(jié)目這個(gè)板塊上,各家視頻網(wǎng)站和氣生財(cái)?shù)木置妫峙率且蝗ゲ粡?fù)返了。來(lái)看看目前為止的2014綜藝清單:

  — 中國(guó)達(dá)人秀第五季、中國(guó)好聲音第三季——騰訊視頻獨(dú)播;

  — 快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上、百變大咖秀、爸爸去哪兒、康熙來(lái)了——愛(ài)奇藝PPS獨(dú)播;

  — 非誠(chéng)勿擾為首的江蘇衛(wèi)視所有綜藝——PPTV獨(dú)播;

  — 我是歌手第二季——樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)播;

  ……

  簡(jiǎn)單說(shuō),就是騰訊結(jié)盟燦星,愛(ài)奇藝包下湖南衛(wèi)視,PPTV拿下了江蘇衛(wèi)視,樂(lè)視夠不容易的,算是從愛(ài)奇藝那兒硬搶回一檔“我是歌手”。有意思的是,公認(rèn)的老大優(yōu)酷和自稱(chēng)最近已成為各種第一的搜狐遲遲沒(méi)有出手,不曉得是對(duì)自己其他的影視類(lèi)版權(quán)太有信心,還是拼錢(qián)拼不過(guò)騰訊百度蘇寧這些個(gè)土豪,反正這兩家明年的綜藝頻道確實(shí)堪憂,不說(shuō)被掏空,起碼在大型綜藝方面是存貨有限了。

  視頻網(wǎng)站成立這么些年,如此大規(guī)模的綜藝獨(dú)播潮,還真是頭一回。莫非大家幡然醒悟,突然意識(shí)到了綜藝節(jié)目的價(jià)值?

  綜藝從前被低估

  綜藝這個(gè)門(mén)類(lèi),我覺(jué)得此前確實(shí)是被視頻網(wǎng)站低估了。

  其實(shí)大家仔細(xì)琢磨一下電視臺(tái)的發(fā)展路徑,我們想起湖南衛(wèi)視,第一反應(yīng)是某部電視劇呢,還是《快樂(lè)大本營(yíng)》,《超級(jí)女生》?后起的江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視,又是憑什么一仗翻身的,是某部電視劇呢,還是《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)好聲音》?

  綜藝和影視劇,藝術(shù)表現(xiàn)形式不同,但都是吸引眼球的利器。對(duì)于播出平臺(tái)方來(lái)說(shuō),綜藝其實(shí)更能培育觀眾對(duì)自己的長(zhǎng)期粘性、忠誠(chéng)度、以及品牌認(rèn)知,因?yàn)榫C藝的生命周期比較長(zhǎng),一般能貫穿全年,短的也起碼一季,不像影視劇,二三十天播完了事。所以不少時(shí)候,電視臺(tái)即使是微利,甚至虧本,也要在綜藝節(jié)目上押寶。

  可惜的是,前幾年,整個(gè)綜藝市場(chǎng)比較疲軟,起碼相對(duì)于影視劇來(lái)說(shuō),能引爆話題的精品不多。在天朝,影視劇其實(shí)算是傳媒領(lǐng)域最為市場(chǎng)化的一個(gè)細(xì)分行業(yè),競(jìng)爭(zhēng)比較充分,民營(yíng)公司已經(jīng)是行業(yè)的中流砥柱,自然是更有生氣;而綜藝基本還是各家衛(wèi)視的后花園,體制內(nèi)的創(chuàng)新力,大家懂的。

  由于前幾年整個(gè)綜藝市場(chǎng)都不是特別紅火,視頻網(wǎng)站此前對(duì)綜藝沒(méi)有報(bào)以太大的熱情。

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