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訊:昨天,郭臺銘再度對外表示,短期內,富士康將積極布點“前店后廠”模式的富士康商貿城。這一計劃,曾被視為富士康“萬馬奔騰”渠道計劃的升級版。
你覺得,這一時間點,郭臺銘真的會大舉強化這種線下的渠道與工廠一體的模式嗎?
我的答案是:這個只不過是郭臺銘的噱頭。他真正的目的,根本就不是在于線下,而是在于線上,郭臺銘不過是在隱秘地強化富士康電子商務平臺。當然,這也是借機拓展大陸的商業地產,以便服務于鴻海的八屏一云戰略的一環。
你可能不知道富士康“前店后廠”的來由。聽說稍微仔細說一下。
2013年,富士康大舉進軍貴州,布局好多項目,其中一個項目是“富士康商貿城”。它由富士康旗下富華達、富連網兩家子公司聯手落地組成,是一個集生產、銷售、展示、產品體驗為一體的新型銷售示范廠,所以叫做“前店后廠”。該廠主要生產TV、平板電腦、電子白板、LED等產品。
看上去,它確實有著2009年富士康“萬馬奔騰”渠道計劃的影子。當初萬馬奔騰計劃可是富士康關鍵的渠道戰略,主要用意是,鼓勵富士康員工回鄉,或吸收其他從業人員在四六級市場開店,兜售富士康生產的各種消費電子產品及配件。但后來這計劃擱淺,郭臺銘1萬家門店的夢想破滅。
那為啥他如今又要卷土重來,包裝成“前店后廠”的模式呢?
莫急莫急,繼續聽我說。
萬馬奔騰計劃,其實只是郭臺銘給富士康規劃的渠道計劃之一,在渠道之路上,他已經碰了個頭破血流。你知道,過去多年,郭臺銘一直想走出代工模式,建立直達消費者的垂直一體的商業模式,富士康一直在大陸布局線下渠道,從早期賽博數碼、數碼捷豹、鴻利多(后兩者2005年關門大吉),到與麥德龍合資的萬得城(去年關閉),失敗多多。