企業為何出現裸泳？

　　一、不專。為了預防投資  風險，不少企業將“雞蛋”放在了多個籃子里，這樣就造成了企業不專一、產品多繁雜、投資多元化。企業不專一會影響做深，產品多繁雜會影響產品做精，投資多元化會影響做大。

　　在燈飾行業，多個籃子放雞蛋到底會不會降低風險，要根據實際情況而論。面對經濟和房地產退潮這種行業覆蓋性的打擊，多個籃子放雞蛋會讓所有的雞蛋都碎掉，造成企業陷入難以自拔的絕境。

　　二、不轉。21世紀是技術的時代，是人才的時代，也是效率化和規范化的時代，企業的發展違逆時代的浪潮，完全是死路一條。對于某些企業而言，不引進最新技術、不培養新型人才、不提高生產效率、不采用規范管理、不順應行業升級趨勢，完全和時代的潮流背道而馳。

　　無技術哪來高質量？無人才哪有好產品？無效率哪得高效益？無規范哪會做大做強？對于這種多“無”企業，自以為是、不思改進、逆潮而行，不倒閉、不跑路、不被時代吞沒才是怪事。

　　三、無規模。燈飾產業包括生產商、賣場、物流商、經銷商等多個環節，看一下受到退潮影響而倒閉、跑路的企業不難發現，這些企業有一個共同的特點——無規模。

　　企業的規模決定著整個企業的整體實力和生命力，因規模小，小生產商、生產產品數量和質量有限，不能適應殘酷的市場競爭，訂單交易受到嚴重限制，其承受抗壓能力弱，遇到一定程度的偶然事件就會造成毀滅性的打擊，何況遭遇和其息息相關的經濟和房地產退潮，造成倒閉或者跑路是必然，小賣場、物流商和小經銷商等同樣如此。

　　四、無渠道。經濟和房地產退潮對燈飾行業最明顯的影響就是銷量降低、產品庫存嚴重。然而據有關部門統一，整個燈飾行業并沒有因為退潮影響而出現倒退，依舊呈現出蓬勃發展的趨勢，倒閉、被兼并收購以及跑路只是一部分企業，這部分企業有另外一個共同特點——無渠道。

　　渠道對企業就像血管對人體的重要性一樣，包括經銷商渠道、工程渠道、專賣店渠道等等。因為無渠道，生產商生產的產品無法到經銷商手里，而經銷商無渠道又銷售不出去，造成了產品銷售鏈的中斷，從而導致企業的倒閉，因外債而跑路現象變得屢見不鮮。

　　五、無品牌。品牌是什么？品牌從表面說來一種識別標志，但它卻是一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現過程，它的打造需要產品質量的支持和不斷地創新和推廣。

　　品牌是企業的綜合標志，是烙印在人精神上的印記，它的作用不會因經濟和房地產退潮這些客觀因素的改變，只要有需求，品牌就可以影響消費者購買該產品。

　　你會發現所有產品都有牌子，這說明企業一開始就意識到了品牌的存在，但卻沒有進行進一步的創新和發展，沒有保持品牌的活力，從而將至淪落為產品最基礎的標志，這是一筆巨大的財富喪失。

　　六、無模式。傳統的營銷模式還能不能hold住商家？hold住消費者？傳統模式會沒落嗎？要不要做電商模式？這個會不會賺錢？想必這些問題是燈飾行業中普遍存在的疑惑。

　　有句話說得好，懷疑是最強大的敵人，作為生產商、經銷商，如果對自己正在使用或即將使用模式產生懷疑，心里就會猶豫，不敢輕易實踐或者將所有的資源都投入到營銷模式的發展之中，最后在畏懼中消亡。

　　目前很多企業就出現了這種情況，看到某些企業電商模式賺錢了，就倉促去做電商，未從企業自身特征出發，缺乏細節的把握和整體的規劃，導致殘酷的失敗，而精力的轉移和對傳統模式的懷疑，導致一連串的失敗。