網訊 推出微信小店，打擊積贊活動，允許圖文消息加入跳轉鏈接，新增定向廣告推廣功能……微信正在加緊對于微信平臺商業功能的完善及服務的規范。憑借超過6億的用戶數量，以及營銷成本低廉、營銷定位精準等優勢，微新也成為了LED照明企業新的營銷戰場。根據騰訊官方數據，目前微信的公眾號數量達200多萬，并且以每天8000個的速度在增加。在過去的一年間，上千家各類做微信營銷或是微信建站服務的創業公司成立。也許你錯過了淘寶，錯過了微博，但是現在正是抓住微信機遇的最佳時機之一。下面筆者就分享一些個人微信營銷的實踐經驗供大家參考。

　　Step1：把握 “航行方向”

　　在webpower以及網絡營銷領域浸淫長達數十年，經常會聽到客戶企業抱怨，競爭對手最近又開發了什么新功能，推出了什么新活動，而越是抱怨越是比較，最后總是落人一步，而效仿跟進后的效果也往往不佳，平白湊了熱鬧又不討粉絲的好。這是為什么呢？究其原因就是沒有明確目標和定位，或者沒有堅定不移的走自己的營銷路，盲目跟風、缺乏個性化的營銷主線，如何具有區別性的競爭優勢呢。所以在開展微信營銷前，你首先要明確自己微信的目的是什么，樹立品牌形象？促進銷售轉化？品牌關系管理？ 是針對企業客戶？還是大眾消費者？或者是其他，明確了目標才能更好的精準定位，并且對目標進行重要級別劃分，是以維系用戶關系為主導，還是以品牌傳播為重心，總之，把這些最基本的問題厘清楚，你才能對未來的方向準確把握，才能航行的更遠。

　　Step2：找到“內容的吸引力”

　　內容這種東西，就像一塊散發著芬芳的糖，總有吸引人趨之若鶩的魔力，就看每天在地鐵、公交、電梯里無時無刻不存在的那些低頭族，你就知道內容已經成為人們生活的多么重要的一部分了。但是內容既有吸引性，也就有破壞性的一面，所以想讓你微信粉絲每天都期待你的內容，而不是憤怒的取消關注，那么就先看看筆者總結的幾個增加內容吸引力的招數：

　　多講有血有肉的品牌故事。經常看到企業微信發布公司新聞、企業活動等資訊，但是試想一下，粉絲是否可以從這些信息中充分了解你的公司，并喜歡上你的品牌呢？要知道我們辛苦做內容的目的不僅是讓粉絲知曉信息，而是讓他們認同品牌，請問你的目的達到了嗎？在別人重復發布與大部分粉絲毫無關系的企業信息時，你如果開始講述你的企業發展中的某段精彩歷史時刻，介紹你在全球各地的自由開放的辦公環境，或者分享某位超級奇葩員工的牛逼經歷等，你想想會不會更吸引粉絲的眼球呢？把企業當成一個“有血有肉”的人，講述一些關于它的精彩有趣的故事，那么更容易激發好奇心，并挖掘出企業內在獨特性的品牌價值。

　　告訴粉絲如何能成功。無論是對B2B還是B2C而言，幫助粉絲獲得成功，依然是其留住粉絲的主要價值所在。企業微信在介紹產品及服務、解決方案，開展優惠促銷活動等方面花費了大量的精力和時間，但是你不知道，原來粉絲想要的“并不是你有什么，而是我可以獲得什么”。現在明白了吧，與您推銷你自己，不如告訴他們別人是如何成功的，而你的作用又在哪里。微信營銷者們，趕快去挖掘你服務客戶過程中精彩的故事吧。